Nákupný obsah zasiahne digitálne police

obsah

• Nakupovateľný obsah zasiahne digitálne police
• Online nakupovanie zahŕňa redakčné

Vizuály sú dôležitejšie ako kedykoľvek predtým a vydavatelia médií to vedia. Od tlačených časopisov, ako sú Harperov bazár , Zdravie žien , Mentálne nite a Lepšie domy a záhrady, až po vydavateľov s významnou online účasťou, ako sú Washington Post , New York Magazine a New York Times , sa vydavateľský svet púšťa do komerčných aktivít - riadená aréna „nakupovateľného“ obsahu.

Obsah, ktorý je možné zakúpiť, je redakčný obsah, ktorý obsahuje bohaté informácie o účasti, ktoré nenarušujú kontext. Tieto obrázky viac než dopĺňajú text; poskytujú možnosti nákupu v reálnom čase, sociálne stimulujúce zapojenie a bohatú výmenu informácií. Nielen, že vidíte produkt, ale tiež môžete vidieť podrobnosti o produkte a nakupovať priamo z obrázka, čo umožňuje okamžité objavenie a kúpu produktu. Došlo tiež k videu, ktoré je možné zakúpiť, a vytvára interakcie, ktoré ďaleko presahujú štandardnú inteligentnú televíziu.

Hoci publikácie, ktoré je možné zakúpiť, už nejaký čas existujú, technológia rozšírenej reality pridáva novú úroveň inovácií v oblasti nakupovania k existujúcim tlačovým publikáciám. Vzhľadom na to, ako tlačiarenský priemysel krváca už viac ako desať rokov, nie je prekvapujúce, že tradičné publikácie teraz zahŕňajú publikácie, ktoré je možné zakúpiť. Riding the wave je nový žáner obchodovateľných platforiem, ktoré začleňujú redakčné funkcie do online nakupovania ako nikdy predtým.

Obsah, ktorý je možné zakúpiť, anti-reklama, ktorá vyhovuje agende každého

Na rozdiel od s, ktoré používajú obrázky na vyvolanie pocitu alebo vykreslenie správy, obrázky a videá, ktoré je možné nakupovať, sú dátovými bránami bohatými na údaje, ktoré obsahujú informácie, ktoré nevidí náhodný čitateľ alebo prehliadač, ale sú prístupné angažovanému nakupujúcemu. Táto taktika nemení jedno písmeno, núti hypertextové odkazy do textu alebo ceny na mená; jednoducho speňažuje existujúci obsah bez toho, aby ho menil pasívnym, a nie rušivým spôsobom.

Obsah, ktorý je možné zakúpiť, má výhody pre publikácie, spisovateľov aj čitateľov. V prípade publikácií poskytuje nový tok výnosov a speňažuje svoj jedinečný obsah. Pre autorov vytvára dopyt po väčšom obsahu. Čitateľom poskytuje okamžité potešenie: môžete vidieť, kliknúť a kúpiť na mieste. Obsah, ktorý je možné zakúpiť, je relevantnejší ako reklamy zacielené na všeobecné publikum konkrétnej publikácie. Pretože znižuje závislosť publikácií od reklám, pripravuje cestu pre publikácie s väčším obsahom a menším počtom publikácií.

Skoré pokusy nakupovať obsah online

V posledných rokoch vydali redakčné online publikácie pomoc digitálnych značiek ako ThingLink a Kiosked, aby sa obrázky dali kúpiť. MSN experimentovala pridaním „hotspotov“ obsahujúcich doplňujúce informácie o kúpe do mnohých sekcií štýlov. Obsahuje obrázky celebrít od Kate Middleton až po JLo a otestované funkcie v štýle obchodov, ako napríklad séria obchodov Get Goth. Vogue.com testoval hotspoty Thinglink v sekcii módne a kozmetické funkcie, Vogue Daily.

Nakupovanie online publikácií prirodzene presahuje módu. NYMag.com pridala hotspoty do svojej týždennej časti Schvaľovacia matica, ktorá obsahuje zmes hotspotov, ktoré odkazujú na článok alebo na produkty, ako sú knihy, s cenou a tlačidlom kúpiť. Sprievodca darčekmi z dovolenky v New York Times predstavoval produkty mnohých žánrov s aktívnymi bodmi obsahujúcimi popisy produktov, ceny a odkazy na nákup.

Nové publikácie, ktoré je možné nakupovať

Najnovšie úsilie o komercializáciu obsahu zahŕňa viac organických prístupov. Najnovšia redakčná publikácia na rebrandovanie a spustenie nového webu ako publikačnej publikácie je publikačná publikácia Domino. Známy ako Domino 2.0, je to priemyselný kríženec, ktorý spája možnosti platformy online nakupovania a tradičný redakčný časopis. Táto stránka obsahuje celý rad celovečerných príbehov, ktoré si môžete prečítať, prezerať si fotografie alebo „nakupovať tento príbeh“. Keď „nakupujete príbeh“, všetky položky, ktoré sú k dispozícii na kúpenie tejto funkcie, sú uvedené v všeobecnom rozložení online nakupovania s možnosťou zdieľania na sociálnych sieťach, ukladania položiek a nakupovania priamo na webe.

Na druhom konci tohto rozsahu sú online platformy pre správu, ktoré zefektívňujú redakčný a komerčný obsah a vytvárajú obchodovateľné časopisy. Kurátorské miesto Ahalife „verí, že podstatou výnimočného objektu je príbeh za ním“ a obsahuje „kurátorov“, ako sú reštaurátor Daniel Boulud a Brooklyn Magazine . Kurátori Ahalife vytvárajú kolekcie: adaptívne koláže textových a obrazových produktov obchodov, ktoré je možné kúpiť. Zatiaľ čo Ahalife uspokojuje viac so zavedenými menami a značkami, Monogram je samo vyhlásená „zbierka nakupovateľných módnych časopisov“, podobne ako stojan online časopisov. Prispievatelia sa môžu stať redaktormi svojich vlastných časopisov alebo prispievať k existujúcim monogramovým publikáciám. Autori monogramov posudzujú príspevky, aby udržali úroveň profesionálnej kvality.

Vytlačiť redakčnú tlač digitálne

Tlačené časopisy sa blížia k obsahu, ktorý je možné zakúpiť, spustením internetových obchodov a digitálnych vydaní, ktoré je možné zakúpiť. Znalostne zameraný časopis pre tlač Mental Floss sa spojil s týždenníkom noviniek The Week, ktorý ponúka internetový obchod Mental Floss s produktmi relevantnými pre obsah publikácie. Okrem tlačených vydaní spustila spoločnosť Better Homes and Gardens aj internetový obchod Shop Better Homes, zatiaľ čo publikácie Rodale, ako sú Zdravie žien, Zdravie mužov , Beh sveta a Prevencia, majú spoločné miesto online nakupovania: Rodale's, zamerané na produkty pre zdravie žiť. Harper's Bazaar uviedol Shop The Issue ako digitálny obchod s položkami z tlačených vydaní.

Crate and Barrel sa blíži do vesmíru s plne interaktívnym online katalógom a októbrovým spustením obchodu Mastercard'sThis! Technológia pre časopis Wired ide o krok ďalej v definovaní odvetvia nakupovateľného obsahu. Káblová je teraz značka, ktorá vytvorila frázu „Nákup obsahu“.