Video: MILKA CHOCO COOKIE (Septembra 2024)
Na včerajšej konferencii OnMedia NYC sa mi jedna vec vyznačovala mnohými novými spôsobmi, ktoré inzerenti identifikujú a spájajú so zákazníkmi.
Ray Kingman, generálny riaditeľ spoločnosti Semcasting, hovoril o tom, ako sa cookies stávajú menej účinné, pretože asi 50 percent je teraz blokovaných a existuje veľa debat o obavách týkajúcich sa cookies tretích strán a súkromia. Blokované súbory cookie obviňuje za výrazné zníženie interakcie s reklamami; pred niekoľkými rokmi to bolo 0, 23 percenta, ale dnes kleslo na 0, 07 percenta. (Obidva sú malé čísla, ale vzhľadom na počet online reklám sa ich počet rýchlo zvyšuje.)
Namiesto toho Semcasting ponúka „inteligentné zóny“, ktoré efektívne využívajú adresy IP na zacielenie a nie na súbory cookie. Spoločnosť má databázu 225 miliónov ľudí a 126 miliónov domácností a má o nich 750 demografických údajov, z ktorých vytvorila 25 miliónov týchto inteligentných zón. Spoločnosť uskutočnila kampane pre niektoré z najväčších značiek v krajine, kde využívajú zóny na zacielenie na potenciálnych zákazníkov.
Medzitým sa Tapad pokúša vyriešiť problém inzercie naprieč platformami, ktorý spôsobil multitasking ľudí na viacerých obrazovkách po celý deň. Keďže neexistuje identifikátor ani súbor cookie naprieč platformami, inzerenti nedokážu povedať, koľkokrát človek vidí. Namiesto toho ponúka jednotné zobrazenie prostredníctvom „grafu zariadenia“, ktorý využíva pravdepodobnosť na identifikáciu ľudí za zariadeniami.
AppNexus
Najlepšie miesto v zozname súkromných spoločností OnMedia 100 z roku 2013 je AppNexus, známy ako jeden z priekopníkov v ponukách online v reálnom čase. Generálny riaditeľ a zakladateľ Brian O'Kelley (nižšie) hovoril o tom, ako spoločnosť rástla.
O'Kelley a spoluzakladateľ Mike Nolet pôvodne plánovali vybudovať cloudovú platformu, ktorá by bola dostatočne rýchla na usporiadanie reklamnej výmeny. O'Kelley bol predtým CTO Right Media, ktorý odvtedy získal Yahoo, a nemal súťaženie. Investori spoločnosti Silicon Valley Ron Conway a Marc Andreessen sa ich pokúsili rozprávať z budovania cloudu a spoločnosť Amazon Web Services nakoniec začala vytvárať funkcie, ktoré potrebovali. Po uplynutí platnosti zákazu konkurencie sa spoločnosť „otočila“ a rozhodla sa zamerať na vytváranie ponúk v reálnom čase ako súčasť výmeny reklamy.
Tento pivot viedol k počiatočným problémom so získavaním väčšieho množstva peňazí a niekoľko predchádzajúcich zamestnancov odišlo, ale O'Kelley bol presvedčený, že prostredníctvom nového zamerania môžu vytvoriť väčšiu hodnotu. Spoločnosť začala stavať ponuky v reálnom čase v auguste 2008 a začala v decembri toho istého roku, pričom eBay bol prvým zákazníkom. V roku 2012 AppNexus spravoval vyše 700 miliónov dolárov na výdavky na reklamu a teraz zamestnáva 430 zamestnancov, čo predstavuje nárast pred 100 rokmi.
Na otázku, kde si myslí, že spoločnosť bude o tri roky odteraz, O'Kelley povedal, že očakáva, že reklamné výmeny budú trhom 10 miliárd dolárov a dúfa, že spoločnosť AppNexus si zachová alebo zvýši svoj súčasný trhový podiel, čo by jej poskytlo viac ako 3 miliardy dolárov z tohto celkového množstva, Povedal, že spoločnosť musí naďalej inovovať a „narušiť“ sama seba. „Reklamné siete sa musia vyvíjať, aby mohli žiť, “ povedal O'Kelley. „Ak to neurobíme, urobí to niekto iný.“
Viac mediálnych spoločností
Niektoré ďalšie startupy, ktoré znejú zaujímavo:
Worthpoint je webová stránka, ktorá pomáha pri výskume a hodnotení umenia, starožitností a zbierok, prináša a vyhodnocuje údaje o veciach na predaj na eBay a ďalších miestach.
Infinigraph má metódu sledovania obsahu online a merania toho, ako s ním zákazníci komunikujú, takže spoločnosti môžu analyzovať, ktorý obsah funguje lepšie.
Aerva riadi interaktívne kampane v oblasti digitálneho značenia. Jeden príklad ukázal kampaň, v ktorej mohli používatelia tweetovať svoje fotografie na billboard Taco Bell na Times Square.
AddThis poskytuje plug-in, ktorý vám umožní zdieľať obsah na viacerých weboch, takže môžete zdieľať príspevok na Facebooku, Twitteri atď. Spoločnosť tvrdí, že je teraz najväčšou platformou zdieľania v sociálnych sieťach so svojimi nástrojmi na 14 miliónoch webových stránok. Pridáva veci, ako sú tlačidlá sledovania, uvítacia lišta a trendy obsahu.
Tommaso Trionfi, generálny riaditeľ obchodného domu, uviedol, že „každý vydavateľ potrebuje elektronický obchod“. Ako príklady uviedol One Kings Lane a Warby Parker a potom ukázal, ako spoločnosti ako Deep Impacts a Net-A-Porter vytvárajú atraktívne časopisy. Časopisy sú v podstate katalógy. V reakcii na to hovoril o tom, ako spoločnosti zaoberajúce sa obsahom, ako napríklad Thrillist a Harper's Bazaar, vytvárajú webové stránky, ktoré predávajú produkty, aj keď nemajú inventár. Jeho spoločnosť sa za to stará o veľkú časť infraštruktúry, ktorá zahŕňa veci, ako sú zásoby a plnenie.
Sociálny predaj je v centre dvoch ďalších zastúpených obchodných spoločností: Poshmark, ktorý ženám umožňuje zverejňovať fotografie módy v ich skriniach a ďalej ich predávať prostredníctvom sociálnych „večierkov“, ktoré si môžu prezerať online alebo prostredníctvom mobilnej aplikácie; a Chloe + Isabel, sociálna stránka módnych šperkov, ktorá ľuďom umožňuje vytvárať, predávať a kupovať šperky.
