Onmedia: Je druhá obrazovka prvou obrazovkou budúcnosti?

Je online video na špičke? To bolo témou viacerých stretnutí dnes ráno na konferencii OnMedia NYC. Väčšina účastníkov sa zhodla na tom, že online video sa čoskoro nevypustí z televízie, ale dramaticky rastie. Vo všeobecnosti očakávajú, že v najbližších rokoch sa oveľa viac reklamy posunie smerom k aplikáciám „druhej obrazovky“.

Ráno začalo Jay Samit (vyššie), prezident ooVoo, ktorý poskytuje videorozhovor v HD kvalite. Samit povedal, že spoločnosť sa líši od Skype v tom, že je hosťovaná v cloude a umožňuje dvom až 12 ľuďom chatovať naraz. ooVoo má viac ako 70 miliónov registrovaných užívateľov, pričom 88 percent ho používa najmenej týždenne.

„Seizmická“ zmena v priemysle, povedal, je, že svet sa stal mobilným. V auguste minulého roka väčšina používateľov ooVoo začala používať mobilnú aplikáciu a nie internetové verzie, a teraz je na viac ako 70 percent.

Samit, ktorý bol predtým najvyšším manažérom v spoločnostiach EMI a Sony, poznamenal, že na inzerciu značky sa minulý rok vynaložilo 130 miliárd dolárov, ale iba tri percentá sa investovali do digitálnej, sociálnej a mobilnej kombinovanej výroby. Podľa jeho slov sa však čas, ktorý ľudia trávia na rôznych médiách, mení. Ak nejde o živé športy alebo udalosti, ľudia veľa nepozerajú.

Médiá sa stali disponibilnými, uviedol, pričom poznamenal, že existuje viac obsahu, ale netrvá to tak dlho. Napríklad na Instagrame sa za posledných 18 mesiacov nasnímalo viac fotografií ako v predchádzajúcej histórii ľudstva. Obsadenie Glee, dodal, má v hitparádach viac piesní ako Beatles.

Samit vrátane mnohých existujúcich obchodných modelov nefunguje, vrátane streamingového rádia (kde sa domnieva, že náklady sú príliš vysoké). Čo však funguje, je video. Napríklad poznamenal, že „štýl Gangnam“ spoločnosti PSY vygeneroval príjem na základe prehratia videa 8 miliónov dolárov a že 40 percent všetkých videí sledovaných na stránkach YouTube je hudba.

To však znamená, že už neexistujú „hromadné skúsenosti“. Samit povedal, že väčšina obsahu prichádza k používateľom prostredníctvom rôznych informačných kanálov, napríklad na stránkach YouTube, Facebook a Twitter. Inzerenti by teraz mali myslieť na zacielenie na „psychografické“, nie demografické.

Rast mobilných telefónov zmenil platformy. V roku 2001 bola väčšina trhu „Wintel“, pričom Apple mal iba 4 percentný podiel na trhu. (Spoločnosť Sony sa v tom čase priblížila k nákupu Apple.) Teraz povedal, že konkurencia je medzi spoločnosťou Google a spoločnosťou Apple, pričom spoločnosť Google zohráva hlavnú úlohu a iba štyri percentá mobilného trhu sú spoločnosti Wintel.

Samit uviedol, že inzerenti míňajú čas vynaložený príliš veľa peňazí na tlač, nie dosť na internete a takmer žiadny na mobil. Preto sa domnieva, že mobil je tento rok reklamnou príležitosťou 20 miliárd dolárov a budúci rok by mohol byť príležitosťou od 30 do 40 miliárd dolárov. Najmä demografická skupina mladšia ako 30 rokov konzumuje viac videa na iných zariadeniach ako televízia. „Druhá obrazovka predáva prvú obrazovku.“

Povedal, že čas strávený v televízii zostal konštantný, ale mobilné minúty vzrástli a platená televízia klesá. Samit, ktorý v 90. rokoch prevádzkoval nahrávaciu spoločnosť, navrhol, že tradičná televízia bude rýchlo klesať, ako to robili nahrávacie spoločnosti. Povedal, že obsah sa mení a spoločnosti si nemôžu účtovať rôzne sumy na rôznych trhoch. Tvorcovia obsahu majú krátke okno na speňaženie akéhokoľvek obsahu a nie je jasné, koľko stojí knižnice.

ooVoo nedávno uviedol na trh funkciu „pozerať spolu“, ktorá umožní ľuďom pozerať videá spolu. Povedal, že od budúceho mesiaca bude spoločnosť rozdávať zariadenia s Androidom v hodnote 100 miliónov dolárov.

Potom nasledoval panel v bode prevrátenia druhej obrazovky. Moderátor Scott Levine z Time Warner Investments spochybnil tento koncept, ale zdieľal štatistiku od Nielsenu, ktorá hovorí, že priemerný Američan sleduje 4, 5 hodiny televízie denne v porovnaní s iba siedmimi minútami online videa.

Väčšina panelistov nespochybnila tieto údaje, ale uviedla, že to nie je reprezentatívne miesto, kam smeruje priemysel. Nathan Richardson, generálny riaditeľ spoločnosti Waywire, ktorý poskytuje kurátorské video, uviedol, že údaje nie sú reprezentatívne pre osoby mladšie ako 30 rokov, ktoré rezajú šnúru. Povedal, že existuje demografický rozdiel a že mobilné služby „zmenia celú krajinu“. Shafqat Islam, generálny riaditeľ NewsCred, ktorý vydavateľom licencuje text, obrázky a video, uviedol, že viac ako polovica jeho zákazníkov nemá doma kábel.

Amish Jani z FirstMark Capital uviedla, že čísla závisia od toho, ako počítate služby ako Hulu. Dôležitejšie je, že čiary sa rozmazajú a významné časti sa zbiehajú. Levine poznamenala, že v číslach Nielsen ľudia vo veku od 18 do 24 rokov sledujú dve hodiny online videa v porovnaní s 25 hodinami televízie týždenne.

Samit povedal, že živé športy udržujú živých hlavných káblových operátorov a sietí a že zákazníci káblovej televízie zvyčajne platia za športové programy 25 až 45 dolárov mesačne, či už to sledujú alebo nie. Richardson poznamenal, že hlavné športové ligy a ESPN patria medzi najväčších vydavateľov videa na webe. ESPN napríklad vytvára štvornásobné množstvo videa ako ďalší najväčší vydavateľ správ. Jani povedal, že ešte musíme skutočne vidieť obsah „narodený na internete“, ktorý bol skutočne úspešný.

Panel sa napriek tomu všeobecne zhodol na tom, že Facebook a Twitter menia konverzáciu, čo ľuďom umožňuje lepšie nájsť požadovaný videoobsah. „Všetci daváme všetko, “ hovorí Richardson a rozprával o tom, ako ľudia dostávajú odporúčania o tom, čo majú sledovať od svojich priateľov a iných dôveryhodných zdrojov. Na otázku, ako sa Netflix zmení, keď bude schopný integrovať svoje návyky na prezeranie s Facebookom, Samit predpovedal, že Facebook sa získa v priebehu nasledujúcich 90 dní.

Veľa sa diskutovalo o nákladoch na online videoreklamy a o tom, či cena za tisíc zobrazení (CTZ) klesá. Richardson uviedol, že vo všeobecnosti zaznamenáva určité klesajúce ceny, ale tento prémiový obsah sa zvyšuje.

Samit poznamenal, že dokonca aj s Hulu zaplatí rovnaká reklama na tej istej relácii iba jednu desatinu toho, čo zaplatí za televíziu. Čiastočne uviedol, že televízia má obmedzené zásoby, zatiaľ čo online ponúka neobmedzený inventár videa. Priemerná cena za tisíc zobrazení zaplatená na Facebooku je nižšia ako 1 USD. Jani vidí ceny, ktoré sú „rádovej veľkosti“ vyššie za vysoko kvalitný inventár, a poznamenal, že pre online video sú prvé dni. V najbližších rokoch očakáva, že uvidí veci, ako sú interaktívne reklamy a zacielenie na hypertenziu, a to umožní zvýšiť mieru reklám. Bude to z dlhodobého hľadiska „nafukovacie médium“, uviedol.

Celkovo sa zdá, že väčšina účastníkov je presvedčená, že jedného dňa bude „druhou obrazovkou“ - váš mobilný telefón alebo tablet - skutočne miesto, kde budete konzumovať najviac videa. Do akej miery to zostáva otvorenou otázkou.