Ďalšia veľká bitka v priemysle: samsung vs. google | tim bajarin

Za posledných päť rokov sa spoločnosť Samsung stala pitomcom v technologickom prostredí. Jeho smartfóny dominujú na trhu a jej zisky boli relatívne dobré vzhľadom na to, že stále zarába väčšinu svojich peňazí na hardvér. Ako sme však videli na trhu s počítačmi, obchodný model iba s hardvérom nie je udržateľný. Keď sa smartfóny čoraz viac komoditizujú, ziskové marže spoločnosti Samsung klesnú v priebehu troch rokov bližšie k 10 až 15 percentám, pokiaľ neurobí niečo drastické na podporu svojho celkového zárobkového potenciálu.

Spoločnosť Samsung je jednou z najviac vertikálne integrovaných spoločností v oblasti technológií a môže ju využiť na určitý čas. Aj napriek tomu musí prevziať kontrolu nad svojím osudom, aby neprekážal tomu, aby sa niektorá z spoločností v oblasti PC správala voči Microsoftu a Windows, ktoré vidia, že ich marže sa neustále zmenšujú, keď sa počítače stali komoditizovanými.

V tomto prípade spoločnosť Google a Android v tomto scenári nahradia spoločnosť Microsoft a Windows a spoločnosť Samsung je v súčasnosti iba frontendom, ktorý spoločnosti Google a jej reklamám, službám a produktom prostredníctvom zariadení Samsung dodáva stále viac zákazníkov. Vzhľadom na skutočnosť, že 50 percent zariadení s Androidom vyrába spoločnosť Samsung a že zníženie všetkých súvisiacich ziskov spoločnosti Samsung je rovnaké ako u malých spoločností, ktoré tiež podporujú systém Android, ak by som bol spoločnosťou Samsung, bol by som naštvaný. Robím spoločnosť Google bohatšou a zároveň potenciálne ohrozujem môj potenciál budúceho zárobku tým, že naďalej podporujem systém Android.

Spoločnosť Samsung to jasne chápe. Určite prehodnotí svoj vzťah so spoločnosťou Google a podporu pre Android. V skutočnosti na svojej nedávnej konferencii vývojárov predviedla svoj vlastný mobilný operačný systém, ktorý vo svojom jadre používa Tizen a dokonca začal vývojárom platiť za písanie aplikácií. Na prvý pohľad sa zdá, že je Tizen zameraná na ázijský trh, ale nenechajte sa oklamať; Myslím, že v dielach je niečo väčšie.

Čo je teda proti spoločnosti Samsung, ak pokračuje v ceste Androidom? Po prvé, len to robí spoločnosť Google bohatšou a buduje používateľskú základňu spoločnosti Google. Áno, Android to doteraz dobre obsluhoval, ale pokiaľ spoločnosť Google vlastní operačný systém, spoločnosť Samsung je pre spoločnosť Google iba otrokom.

Po druhé, vedie spoločnosť Google k výnosom - výnosy, ktoré by mohli byť jej vlastné, ak by vlastnili zákazníkov. Po tretie, bude naďalej čeliť tlaku marží, keď sa zisky z hardvéru znižujú.

Existuje dôvod, prečo spoločnosť Samsung kopíruje a kradne spoločnosti Apple: zameriava sa na vlastníctvo celého ekosystému spoločnosti Apple a po ňom žiada. Apple je väčšinou izolovaný od nízkeho tlaku, pretože profituje nielen z hardvéru, ale aj z aplikácií, produktov a služieb. Môže tak urobiť, pretože vlastní svoj OS a ekosystém a riadi svoj osud plošne. Zjednodušene povedané, spoločnosť Apple získa všetky zisky z hardvéru, softvéru, reklám a služieb, zatiaľ čo v prípade spoločnosti Samsung získa spoločnosť Google väčšinu výnosov z reklám, ziskov z predaja aplikácií a predaja služieb.

Spoločnosť Samsung bola dokonca pravdepodobne tým, ktorá priniesla úspechu systému Android, ale spoločnosť Google už nebude zdieľať toto bohatstvo viac ako s ostatnými držiteľmi licencie pre systém Android. Spoločnosť Samsung preto musí naparovať a hľadať cestu von. Z krátkodobého hľadiska je však v jednom rohu. Môže a bude upravovať Android v maximálnej možnej miere bez toho, aby stratil certifikáciu obchodu, pretože aplikácie v systéme Android, ktoré sú legitímne aj nelegitímne (druhé z nich je dôležité v Číne), sú príliš rozsiahle na to, aby ich opustili. Neschopnosť spustiť aplikácie Android APK by v krátkom čase predstavovala samovraždu pre kohokoľvek. Jeho vývojové prostredie je stále založené na systéme Android, takže sa zdá, že sa snaží vytvoriť platformu navrchu systému Android, ktorá stále používa obchod, ale získa vlastné aplikácie vytvorené v ekosystéme.

Aj keď môže pridať nejaké prispôsobenie, stále nalieva peniaze do pokladníc spoločnosti Google, čo ich vedie po ceste, kde by hardwarová hra mohla v budúcnosti poškodiť tento čas. Nezabúdajte, že všetci výrobcovia OEM podporujúci Android majú rovnaký OS, aj keď sa hardvér môže líšiť. Je ťažšie a ťažšie rozlíšiť spoločnosť Google pri kontrole OS a súvisiacich produktov a služieb.

Čo môže spoločnosť Samsung urobiť, aby sa vymanila zo silnej priľnavosti spoločnosti Google? Niektorí odborníci sa domnievajú, že spoločnosť Samsung by mohla iba rozvetviť systém Android rovnako, ako to urobil Amazon so systémom Fire OS. Ale aj pri pôsobení Amazonu je výber aplikácií v systéme Fire OS nedostatočný a pobyt so systémom Android aj v rozvetvenom režime by mohol byť pre zákazníkov spoločnosti Samsung z dlhodobého hľadiska mätúci.

Myslím si, že spoločnosť Samsung sa snaží počas nasledujúcich troch až piatich rokov úplne prekopať systém Android, aby získala úplnú kontrolu nad jeho budúcnosťou. A tu sa stáva podpora Tizen zaujímavá a dôležitá. Aj keď Tizen doteraz nepritiahla veľa podpory aplikácií, ak sa spoločnosť Samsung za tým dostane a dokáže dokázať trhu, bude aj naďalej inovovať okolo platformy a dodávať stovky miliónov smartfónov a tabletov ročne pod značkou, vývojári softvéru by byť blázon, aby sa za to nevyvíjal.

Teraz spoločnosť Google nedovolí spoločnosti Samsung, aby ju vyhodila bez bitky, ale pravdepodobne nebude upravovať podiel spoločnosti Samsung na výnosoch, pretože tak by pravdepodobne musela ponúknuť podobné podmienky aj iným veľkým predajcom systému Android. Napriek tomu by mohlo byť kreatívne v snahe udržať spoločnosť Samsung v záhybe Androidu a zároveň na ňu tlačiť nepredstaviteľným spôsobom. Koniec koncov, to, čo Google chce, Google väčšinou dostane.