Video: Скуби-Ду! (Septembra 2024)
Takže sa potulujem po vždy zábavnej webovej stránke Daily Mail, keď narazím na jednoduchý a veľmi propagačný príbeh o Tomovi Cruise a Rosamunde Pike. Za povšimnutie stojí skutočnosť, že obrázky hviezd na Tokijskej premiére Jacka Reachera majú všade množstvo vložení. Keď umiestnite kurzor myši na obrázok, na fotografii sa objavia malé divoty, na ktoré môžete kliknúť a získať tak vzhľad.
Je to niečo, čo sa už desaťročia prisľúbilo webovej komunite a dokonca aj televíznej komunite. Celá myšlienka interaktívnych obrázkov mala vraj umožniť divákovi kliknúť na sveter, ktorý má niekto na sebe, a zrazu ho dopraviť na stránku, ktorá ho predáva. Prinajmenšom by ste mohli získať záložku na túto stránku pre neskorší nákup. Toto mala byť bonanza pre inzerentov a pre operácie ako Daily Mail, ktorá je už plná prázdnych celebrít, ktoré sa dajú zmeniť na predaj v obchode.
Zamýšľal som sa proti tejto myšlienke a myslel som si, že by to zasiahlo scénu. Teraz si uvedomujem, že som sa vo svojej analýze mýlil. Úplne som zmeškal skutočný problém s touto vecou.
Na začiatok to nie je rušivé, ako to denná pošta robí. Je to skutočne zaujímavé. Skutočný problém je hanebnejší, ako som si kedy myslel, že je to možné, a jeho príkladom sú žlté šaty.
Väčšina položiek, na ktoré kliknete, sa zdá byť legitímna - Pikeove topánky na predaj vyzerajú rovnako ako iné položky - ale šaty, ktoré nosí, nie sú ničím podobným ako šaty na predaj. Má na sebe nejaké drahé návrhárske šaty, ktoré by mohli byť dokonca také svojho druhu. Keď naň kliknete, dostanete sa k nejakému predajcovi, ktorý predáva šaty, ktoré s hviezdnymi šatami nemajú nič spoločné, až na to, že je tiež žlté. (Pozri vyššie.) Keď kliknem na odev Toma Cruise, nemám potuchy, či má napríklad Cruise športový kabát. A pokiaľ ide o uvedenú cenu, vážne o tom pochybujem.
Teraz vidím skutočný problém s týmto druhom interakcie. Je to v podstate podvod, ktorý sa nepodobá mnohým nevyžiadaným nevyžiadaným reklamám, ktoré sa predávajú ako nový spôsob reklamy. Neexistuje žiadny podnet na predaj presného oblečenia, ktoré majú celebrity, a ak by to predávajúci urobil, muselo by to byť veľmi koordinované s celebritami. V tomto prípade pochybujem, že títo dvaja dokonca vedia, že sa to deje s ich obrázkami.
Čo nás privádza k ďalšej chybe: Keďže celebrity vlastnia svoje obrázky, ak sa používajú na komerčné alebo reklamné nákupy, uplatňuje sa v tomto prípade? Dostávajú kúsok akcie za všetky predané veci, ktoré používajú na modelovanie výrobkov na predaj? Ak nie, prečo nie?
Teraz vám poviem, že to nebude fungovať dobre. Ak tlačidlá a prekliknutia nesmerujú čitateľa k skutočnému produktu, aký je to zmysel? A ak musia komerčné správy podpísať všetci, proces bude veľmi ťažkopádny.
Skôr ako sa celá myšlienka nevyhnutne rozpadne, sledujte, ako kvitne a objavuje sa všade. Uvidíme, či si rovnaká ako ja a považuj ju za spam. Nová forma spamu, ale napriek tomu spam.
Môžete sledovať John C. Dvorak na Twitteri @therealdvorak.
Viac John C. Dvorak:
Choďte mimo témy s Johnom C. Dvorakom.
ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII
