Microsoft verí, že zomrie john c. dvorak

Počas dot-com bubliny sa objavilo množstvo fascinujúcich nápadov, z ktorých všetky sa považovali za ďalšiu veľkú vec. Hneď v strede boomu som hostila diskusný panel káblových kanálov na TechTV a všetky som ich počula. Najviac sa ukázalo, že sú býky.

Tu je niekoľko trendov, ktoré mali všetko zmeniť.

• Obchody s potravinami zomreli v prospech priameho dodania domov.
• Fyzické maloobchodné predajne zomrú v prospech internetových obchodov a priameho doručovania domov.
• Existuje niečo, čo sa nazýva nová ekonomika, takže pri posudzovaní vecí pomocou konceptov ako zisk alebo marže alebo praktickosť ste sa mýlili.
• Prehliadač by sa stal operačným systémom.
• V nadchádzajúcich desaťročiach by dominovalo sprostredkovanie (vysekávanie prostredníka pomocou internetu).

Súčasťou myšlienky dot com sa stalo niekoľko myšlienok, ktoré predchádzali bodke. Pokračujú dodnes a sú stále mojimi obľúbenými:

• Budúcnosťou výpočtovej techniky je klient-server (dnes to nazývame „cloud“).
• Windows sú mŕtve.
• Microsoft Office je mŕtvy.

Klient-server meme existuje už od osemdesiatych rokov minulého storočia ako kontrarevolúcia vzhľadu osobného počítača na konci sedemdesiatych rokov. Keď si ľudia uvedomili, že tieto stroje neboli hračky, ako to už predtým tvrdili majitelia plavidiel, ale namiesto toho boli zariadeniami na posilnenie jednotlivca, museli sa zastaviť.

V tento deň sme tento materiál typu klient-server nazvali „počítač s tenkým klientom“ alebo „sieťový počítač“. Počítačový juggernaut však mohol umiestniť iba „cloud computing“! Áno, správne.

Na konci 90. rokov 20. storočia zaznamenala hranica „Windows je mŕtva“ (spolu s Úradom je mŕtva mém) a počas tejto dekády dominovala konverzácia. Prvýkrát som to počul vysvetliť v Bostone okolo roku 1998 a potom som ho začal vnímať ako „fakt“ v Silicon Valley. Je to stále nejaký „fakt“ a dôkaz je úplne v milostnej afére, ktorú má svet s Google Chromebookom - pokiaľ ide o mňa, úplne k ničomu stroju

Napodiv, nič okrem Mac OS od Apple neurobilo nič, čo by sa priblížilo náročným Windows na trhu.

Keď niekto navrhne, že predajca by mal vyvinúť skutočný silný operačný systém - samozrejme iný ako Linux -, aby napadol Windows, odpoveď je vždy: „Prečo? Stolný počítač je tiež mŕtvy.“

V istom vtipnom a zvláštnom zmysle, spoločnosť Microsoft kúpila tento nezmysel. Stále stráca peniaze hľadaním stratégií ukončenia angažovanosti, ale zostáva v podnikaní. Namiesto uvádzania Windows a Office na trh s úprimným presvedčením, že tu budú navždy (to je správny prístup). Microsoft verí, že systém, ktorý sa musí ešte dokázať, a nedokáže proti nim obchodovať. To je ohromujúce pre každého, kto venuje pozornosť. Čo je s týmito ľuďmi zlé? Nákup Minecraft nie je odpoveďou.

Spoločnosť Microsoft by sa mala jednoducho pozrieť na spoločnosť Adobe. Je to spoločnosť so sebadôverou o svoje vlastné výrobky. Meme sa objaví, že „Photoshop je mŕtvy“ alebo „Illustrator je mŕtvy“ sa nikdy nestane. Je to preto, že spoločnosť sa skutočne páči, čo robí. Udržuje nohu na plynovom pedáli a zdokonaľuje svoje produkty pri rýchlosti brzdenia. Toto je protiklad spoločnosti Microsoft, ktorý uprednostňuje starosti o budúcnosť a vzdáva sa produktov. Príklad: príbeh Microsoft FrontPage, dlho mŕtveho webového vývojového nástroja, stojí za prípadovú štúdiu Harvardu.

Tento nedostatok sebavedomia dominuje spoločnosti Microsoft. Výsledkom je nevýrazná reakcia verejnosti na veci, ako je napríklad Windows Phone. Operačný systém tohto telefónu by sa mal predávať ako jediná alternatíva k iOS spoločnosti Apple. Na Android by sa malo pozerať ako na klon iOS, ktorým je. Ako sa však uvádza na trh Windows Phone? Aký je jeho obraz? Netuším; Microsoft rovnako. Kedy prichádza Windows Phone v konverzácii o smartphonoch? Nikdy. Ako často sa spomínalo počas zavádzania iPhone 6? Vôbec nie. Využíva spoločnosť Microsoft niekedy skutočnosť, že vynašla myšlienku smartfónu? Nie.

Microsoft je spoločnosť, ktorá stratila mojo a sebavedomie na konci 90. rokov a nemá potuchy, čo s tým robiť.

Možno by to bol začiatok bránenia bránenia jeho trávnika, nie odovzdania. Mohlo by to bojovať s vážnym pokarhaním cloudu a trhom proti nemu - hlúpy mrak je kontrarevolučný koncept, ktorý nás všetkých privádza späť k centralizovanému počítaču, kde používatelia nemajú žiadnu kontrolu. Ale namiesto toho sa to kúpi do celého nápadu! Je to ohromujúce.

No, prinajmenšom teraz môžu Microsoft tráviť čas hraním Minecraftu v ich veľkom voľnom čase, medzi záchvatmi obáv a pochybností.