Video: СМОТРИМ ЕЩЁ БОЛЕЕ ДИКУЮ РЕКЛАМУ ИЗ 90х (November 2024)
V septembri 2014 sa Steve Berke a jeho posádka digitálnych médií 4TwentyToday vrhli do RV a odišli z Miami do malého mesta Decatur v Texase. Berke a jeho tím hľadali urobiť vírusové video na YouTube, ktoré by obhajovali Floridu (nakoniec zlyhalo). Pozmeňujúci a doplňujúci návrh 2, ktorým sa legalizuje lekárska marihuana, našiel pôvodný zábavný dom, kde John Travolta a Olivia Newton-John zastrelili Greaseho „Vy ste ten, ktorého Chcete "hudobné číslo." Uprostred krajského veľtrhu, 4TwentyToday, natočilo parodované video „Vy ste zákon, ktorý chcem“.
Video sa do 48 hodín nachádzalo na titulných stránkach BuzzFeed a Upworthy a vystupovalo na hernej šou @ Comnight Central. Zvuky sa však rýchlo rozplynuli a zobrazenia YouTube sa zastavili.
Generálny riaditeľ Berke založil spoločnosti Bang Holdings Corp a Bang Digital Media v júli tohto roku a ako svojho COO priniesol starého kamaráta Yale Adama Mutchlera. Už natočili niekoľko populárnych videí, ale úspech tohto flash-in-the-pan prinútil začínajúcich podnikateľov premýšľať o tom, ako efektívne inzerovať a obhajovať legalizáciu marihuany. Konkrétnejšie, ako to urobiť pre prosperujúci priemysel legálnych podnikov zaoberajúcich sa kanabisom, ktorí sa snažia dostať ich mená von.
„Myslel som si, že to video bude vírusové, “ povedal Berke. „Bolo to všetko, o čom sme si mysleli, že digitálne médiá by o tom chceli hovoriť. Ukázalo sa, že Facebook nedávno zmenil svoj algoritmus, aby začal potlačovať odkazy na YouTube, čo je ukážkovým príkladom toho, prečo odvetvie kanabisu potrebuje lepšiu reklamnú platformu; hlavní hráči ako Google a Facebook neposkytujú služby tomuto odvetviu. Momentálne neexistuje žiadna reklamná sieť, ako teda majú značky kanabisu získavať národné povedomie a formovať Coca Colas a Pepsis svojho odvetvia? Videli sme to ako príležitosť na vytvorenie sociálnej platformy pre značky konope na získanie expozície. ““
Spoločnosť Bang Digital Media presunula svoje zdroje na rozširovanie stránky 4TwentyToday Facebook, ale začala tiež identifikovať sociálnych vplyvných pracovníkov a budovala sieť používateľov na Facebooku, Instagrame, Snapchat, YouTube a ďalších sociálnych médiách. Akcie Bang Holdings boli zverejnené v marci. Od počiatočnej verejnej ponuky (IPO) sa sieť spoločnosti Bang Digital Media rozrástla na približne 660 000 angažovaných nadšencov marihuany a podľa spoločnosti vygenerovala viac ako 150 miliónov zobrazení obsahu.
Keďže viac štátov legalizuje výrobu a predaj kanabisu (a nakoniec, ak dôjde k vnútroštátnej legalizácii), značky kanabisu budú stále čeliť reštriktívnym štátnym predpisom o reklame na kanabis. Tieto zákony zakazujú kanabisovú reklamu v tlačených médiách, na verejných miestach, v rozhlase, televízii av mnohých prípadoch aj formou internetovej reklamy. Berke uviedol, že startup v súčasnosti buduje platformu a podpisuje sociálne ovplyvňovače do siete Green Green Opice od Bangu. Ich cieľom je zasiahnuť 100 miliónov predplatiteľov do Q3 až Q4 roku 2016 a osloviť viac ako 10 miliónov potenciálnych zákazníkov prostredníctvom viackanálového marketingu sociálneho obsahu.
„Práve teraz je priemysel veľmi rozdrobený; je to veľmi mama a pop, “ povedal Berke. „V Colorado máte značky, ktoré nie sú vo Washingtone, Oregone alebo Kalifornii. Ako teda budete môcť vybudovať národnú značku, keď vám hlavní digitálni hráči nedovolia inzerovať? Poznáme kanabisové značky chcú inzerovať, ale to, ako a kde míňajú svoje reklamné doláre, sa v tomto priestore snažíme uľahčiť. ““
Jazda na sieti Green Monkey
Kľúčom k úspechu spoločnosti Bang Holdings je to, či dokáže preukázať obchodnú hodnotu svojej siete sociálnych vplyvov. Berke hovoril o potenciáli obchodných kanálov viackanálových sietí (MCN) a budovaní povedomia o značke prostredníctvom existujúcich kanálov sociálnych médií.
„Je to naozaj o zhromažďovaní účastníkov, budovaní našich vlastných domácich kanálov, “ povedal Berke. „Potom zostavíme tím, ktorý oslovíme kanabisové spoločnosti po celej krajine a povedzme:„ Môžeme vám predať milióny dojmov. Počas tohto množstva času môžeme vašu značku dostať k miliónom ľudí. “"
Berke použil ako príklad fungovania siete ovplyvňovateľov konope spoločnosť Dixie Elixirs z oblasti kanabisu. Ak by sa Dixie Elixirs chcela osloviť, povedzme, 5 miliónov ľudí za týždeň, Bang Digital Media by mohla osloviť vplyvného Snapchata v sieti s obrovským pokračovaním. Ovplyvňovač potom mohol letieť do Denveru a Snapchatu po celej výrobnej prehliadke, ako Dixie Elixirs vyrába výrobky od čokolády a mincovne až po konope infikované sodovky, vysvetlil Berke. Skutočne efektívny obsahový marketing je o tom, aby divákovi priniesol neodmysliteľnú hodnotu, okrem toho, že by tam dostal značku.
„Používatelia služby Snapchat absolvujú prehliadku, učia sa, ako Dixie Elixirs vyrába svoj produkt, a zrazu má Dixie Elixirs milióny ľudí, ktorí sledujú prehliadku ich zariadenia, začínajúc s nimi Google, a zisťujú, kde si môžu kúpiť svoje výrobky, “ povedal Berke.
Aj keď Berke neodhalil mená konkrétnych ovplyvňovačov, ktorí sú už do siete prihlásení, uviedol, že rad patrí medzi „jedného z piatich najlepších používateľov Snapchatu na svete“. Okrem spoločnosti Bang Digital Media vlastní aj holdingová spoločnosť pred spustením spoločnosti e-Liquid s názvom Bang Vapor, podľa ktorej Berke povedal, že má na palube „veľkého DJa a ďalších ovplyvňovateľov“. Bang Vapor sa v súčasnosti pripravuje na kampaň digitálnych médií, ktorá bude slúžiť ako spôsob, ako otestovať, ako môže byť sieť ovplyvňovačov efektívna pre odvetvie, ktoré čelí rovnakým reklamným prekážkam ako marihuana. Jedným z dôvodov, prečo spoločnosť Bang Holdings vyšla na verejnosť tak skoro, vysvetlila Berke, je pomôcť vybudovať sieť ovplyvňovateľov ponúknutím akcií a malého množstva kapitálu v spoločnosti partnerom siete Green Monkey Network.
„Sú to ovplyvňovatelia, ktorí sú priazniví pre kanabis. Nie sú to nevyhnutne kanály súvisiace s kanabisom, ale ovplyvňovatelia, ktorí by pobavili brandingové obchody od kanabisových spoločností, “ povedal Berke. „Chceme im len ponúknuť obchody, o ktorých si myslíme, že sú v súlade s ich vlastnou značkou - a ovplyvňovatelia môžu povedať nie akejkoľvek dohode, ktorú im priniesneme.“
Od ligy Ivy po Ganjapreneurs
Berke vyštudoval Yale v roku 2003, rok po Mutchlerovi, a uviedol, že ich priateľstvo sa začalo vážne počas ročných ciest a pozeralo sa každý nový film Pána prsteňov o 12:01. Po ukončení štúdia Mutchler odišiel do filmovej produkcie a Berke sa stal profesionálnym tenistom, kým ho zranenia nútili do predčasného dôchodku. Berke sa ocitol v Miami Beach a hneď na úsvite na YouTube pokračoval v kariére komédie. Bert napísal, že „Adam Sandler sa stretne s Weirdom Al Yankovicom“, keď spieval na gitare, ktorý vystupoval ako gitarista, napísal niekoľko paródiových piesní, ktoré zaradil do programu Mutchler, aby mu pomohol filmovať na YouTube.
„Urobil som niekoľko videí a tretí film„ Malo by byť legalizovaný “sa stal vírusovým a pri šialenom osude som dostal dostatok expozície, aby som ho v roku 2011 rozdelil na kandidáta na starostu Miami Beach, “ povedal Berke.To, čo sa začalo ako satirická kampaň Johna Stewarta alebo Stephena Colberta, sa vyvinulo do dvoch vážnych starostov, spustenia Bang Holdings a 4TwentyToday a využívania sociálnych médií spoločnosťou na obhajobu marihuany. (Dva ďalšie bývalé platové triedy Yale, Gabe Goldstein a Kevin Park, slúžia v rade poradcov spoločnosti Bang Holdings.) Zatiaľ čo „vy ste zákon, ktorý chcem“, spolu s primátormi a floridským pozmeňujúcim a doplňujúcim návrhom 2, Berke dosiahol vírusovú slávu o rok skôr s paródiou Macklemore „Pot Shop“.
„Použil som aktivizmus a komédiu na zvýšenie povedomia o miestnych problémoch a pomocou svojich videí z YouTube som objasnil niektoré z ciest, ku ktorým došlo v politike v Miami Beach, “ povedal Berke. „Jedna vec viedla k inému; bol som dvojnásobným kandidátom na starostu a teraz prevádzkujem spoločnosť marihuany.“
Z obchodného hľadiska je spoločnosť Bang Holdings a jej nehnuteľnosti stále v ranom štádiu. Uvedenie do prevádzky má v súčasnosti iba päť zamestnancov a zatiaľ nemá obchodný tím, ktorý by oslovil priamo spoločnosti zaoberajúce sa kanabisom s reklamnými príležitosťami. Startup je stále zameraný na rastúce prítomnosti, ako je napríklad stránka 4TwentyToday Facebook, ktorá poskytuje kanabisovým spoločnostiam domáce kanály mimo tradičnej reklamy. Ďalším dôvodom, prečo sa spoločnosť Bang Holdings stala takou ranou fázou, vysvetlila Berke, je vytvorenie vozidla na rozbehnutie menších pomocných marihuanových spoločností (čo znamená, že priamo nevyrábajú a nepredávajú produkt) na vytvorenie väčšieho vertikálneho digitálneho média.
„Neplánujeme speňažovanie našej platformy, kým sa prostredníctvom partnerstiev nedostaneme k 100 miliónom predplatiteľov a na našich domovských stránkach chceme najmenej dva milióny predplatiteľov, “ povedal Berke. „Plánujeme zasiahnuť túto 100-miliónovú predplatiteľskú známku v sieti Green Monkey Network od Q3-Q4, čo je tiež čas, keď plánujeme urobiť ďalšie veľké zvýšenie kapitálu na rozšírenie rozsahu podnikania. A potom plánujeme začať so speňažovaním v Q1 2017."
Bang Holdings sa tento rok v lete sťahuje do Denveru, aby začal budovať digitálne kampane a vytvárať obsah, ktorý bude inzerovať prostredníctvom siete ovplyvňovateľov. Uvedenie do prevádzky sa však tiež stavia do pozície inkubátora podnikateľov kanabisu. Berke povedal, že spoločnosť plánuje spustiť inkubátor marihuany v 4. štvrťroku so zdieľanými kancelárskymi priestormi, kde Bang Digital Media pomôže iným startupom vytvárať reklamný obsah a predávať ho prostredníctvom partnerstiev ovplyvňujúcich v sieti Green Monkey Network (výmenou za body alebo licenčné poplatky v spoločnosti)).
„Plánujeme vytvoriť komunitu urýchľovačov a inkubátorov, v ktorej môžu existovať iní podnikatelia vo vesmíre, a my im môžeme pomôcť vybudovať digitálnu stopu, vybudovať ich kampane a spárovať ich s ovplyvňovačmi, aby sa zvýšila expozícia značky, “ uviedol Berke. "Nie je tam veľa ganjapreneurov s obchodnými skúsenosťami."
