Zakladatelia spoločnosti Lomography sa pozerajú späť na 25 rokov

Sally Bibawy a Matthias Fiegl, spoluzakladatelia Lomografie, prišli na svet so zmenou sveta. Ako študenti vo Viedni na začiatku 90. rokov videli sovietsku priľnavosť k susedom na východe. Berlínsky múr zostúpil len pred niekoľkými rokmi, ZSSR sa stal spoločenstvom nezávislých štátov - krajina Európy zaznamenala najväčší posun od druhej svetovej vojny.

Pár spolu so skupinou priateľov, ktorí navštevovali univerzitu, narazili pri návšteve Prahy v malom obchode na malú ruskú kameru. Model Lomo LC-A bol malý 35 mm fotoaparát s vreckovým efektom so zaostrovaním na zóny. Jeho dizajn, spolu s úspornejšími nákladmi na spracovanie filmu, ktoré poskytujú automatizované minivlásky, ktoré sa začali objavovať v supermarketoch, zmenili spôsob, akým sa skupina priblížila k fotografii.

Matthias spomína: „V roku 1991 existovala skupina študentov a ľudí, ktorí pochádzali z rôznych odborov. Bol tam umelec, právnik, niekto študujúci filozofiu. Boli sme skupinou ľudí, ktorí mali šťastie, keď našli tento fotoaparát, a milovali sme ho. umenie a my sme milovali kreativitu. ““

LC-A otvoril nové dvere. Matthias pokračuje: „Namiesto veľmi dobre premyslených záberov a kompozícií to bolo skôr ako náhodná kvantitatívna snímka množstva snímky. Toto bolo pre nás nové a tiež každý, kto mal tento fotoaparát, neustále strieľal. v baroch a na ceste do kancelárie alebo na univerzitu. ““

Získanie ďalších kamier

Pretože členovia skupiny pokračovali v používaní LC-A, ostatní chceli aj kameru. V Rakúsku sa však nepredávali, takže spravili to, čo by urobilo dvadsať ľudí - začali do krajiny vkrádať kamery.

Matthias znovu: „Začali sme pašovať kamery, najprv zo Slovenska, potom z Budapešti a Českej republiky. A potom sme šli do Ruska a kúpili - myslím, že prvou veľkou zásielkou bolo 700 kamier od jedného dílera. Bol iba jeden obchod v Moskve, ktorá mala vždy fotoaparát. Mal tisíce. “

Pri vstupe do obchodu Greenwich Village v Lomography pozdravia návštevníci tabuľku fotoaparátov a okamžitých výtlačkov.

"V koniec uspeli sme. A povedali sme všetkým ľuďom, ktorí si kúpili tento fotoaparát, že ste sa stali Lomographerom, členom Lomografickej spoločnosti. Uskutočníme spolu výstavy a budeme točiť rovnako. ““

Úspech však nebol udržateľný. Po niekoľkých mesiacoch prepravy stoviek kamier LC-A do Rakúska si to úradníci všimli. „Podarilo sa nám pašovať pár mesiacov, ale potom zvyk stráže, poznali nás, s našimi veľkými ruksakmi. Preto sme sa rozhodli kontaktovať továreň. Poslali sme im fax s textom „Dobrý deň, tu sú naše mená, chceli sme vám povedať, že sme založili Lomografickú spoločnosť a mali by sme záujem o kúpu od vás.“

Nepočuli. Skupina však získala trakcie, a zhromaždili dosť členov a obrazov na predstavenie svojej práce. Lokalita? Moskva, samozrejme. To bolo na tejto výstave, ktorá zasiahla Serendipity.

Matthias rozpráva príbeh najlepšie: „Zorganizovali sme veľkú výstavu v Moskve. Minister zahraničných vecí otvoril výstavu… Niekto šiel na pódium a vzal mikrofón a povedal:„ Ok, teraz musím rozprávať príbeh. “ Bol to marketingový pracovník z továrne Lomo v Petrohrade a povedal: „Musím rozprávať tento príbeh, pretože pred pár mesiacmi sme dostali z Viedne divný fax, ktorý bol odoslaný presne 1. apríla. A to dostal taký zvláštny odkaz, že niekto založil Lomografickú spoločnosť, že sme si mysleli, že to bol prvý aprílový vtip! ““

Lomography Diana stredne formátované fotoaparáty na displeji. Ďalšou veľkou verziou spoločnosti je verzia Diany, ktorá používa okamžitý film so štvorcovým formátom.

Správy z Moskvy sa dostali do Petrohradu. Sally zazvoní, „Podarilo sa im ich presvedčiť, aby nám ich trochu predali množstvo fotoaparátov a potom vyrábať výlučne pre nás. V roku 2004 - o osem alebo desať rokov neskôr - zastavili výrobu. Je to celkom zložitý produkt s 500 dielmi, je to skôr švajčiarske hodinky ako fotoaparát. ““

Sally pokračuje: „Dali nám kresby. Trvalo nám rok, kým sme našli niekoho, kto by našiel nejakú továreň. Bol som predstavený technikovi v severnej Číne, a on bol v poriadku, aby založil továreň na tento produkt. naše komplikované ruské remakey a šošovky dodnes. ““

Prevzatie výroby

To sa nezastavilo s LC-A. To, čo začalo ako umelecké hnutie, sa vyvinulo v butikového výrobcu fotoaparátov, ktorý navrhoval a uvádzal na trh viac výrobkov. K LC-A sa pripojil Action Sampler v roku 1998, point-and-shoot so štyrmi šošovkami. Zachytáva štyri obrázky na jednom snímke filmu, pričom každý je od seba vzdialený asi štvrtinu sekundy. Považujte to za predchodcu živých fotografií spoločnosti Apple, zmesi statických obrázkov a pohybu, ale striktne analógového.

Nasledovalo by mnoho ďalších fotoaparátov a ako rástla Lomografia, katalóg produktov sa stal rozmanitejším. Spoločnosť by do svojho produktového katalógu pridala farebný aj čiernobiely film. A zatiaľ čo existuje niekoľko malých spoločností, ktoré vyrábajú malé série remeselníckych čiernobielych zásob, Lomography je v súčasnosti jediným malým hráčom, ktorý vyrába vlastný farebný film. Ostatní hráči na trhu - Fujifilm a Kodak - sú rozhodne väčšie subjekty.

Niektoré z nich boli celkom úspešné - Matthias poukazuje napríklad na moderný jednorázový fotoaparát na jednorazové použitie 35 mm. Ale iní sa snažili nájsť miesto. Keď sa koncom roka 2011 debutovalo na konci roku 2011, spoločnosť LomoKino bola vítaná s príjemným pozdravom. Lomografia sa však nevzdala nepredvídateľnej ručne zalomenej filmovej kamery, ktorá používa štandardné 35 mm filmové kazety. Dnes sa teší trochu renesancii s obnoveným záujmom filmárov, ktorí ju považovali za užitočný nástroj na zastavenie animácie.

Zvetrávanie digitálnej revolúcie

Z veľkej časti sa veľké kamerové spoločnosti vzdali výroby nových filmových kamier. Okrem Lomografie je Leica jediným zostávajúcim skutočným hráčom. A zatiaľ čo fotoaparáty Lomography majú tendenciu byť za masy spoplatňované, Leicasovi sú ceny za buržoáziu.

Lomografia sa nezdržala kvôli marketingu. Matthias nám hovorí: „Analógové výrobky sme neuviedli na trh. Práve sme urobili analógové a naďalej robíme analógové. A vysvetlujeme, vysvetľujeme, vysvetľujeme.“ Sally skočí do rozpracovania: „Zostaň tvrdohlavý a pokračuj v komunikácii toho, čo sme urobili od začiatku, a propagácii film , Na jednom mieste sme si uvedomili, že sú ľudia, ktorí vyrastali vo svojich rukách a nemali tušenie, čo je to filmová rolka. Museli sme prispôsobiť svoju komunikáciu, čo sme urobili. ““

La Sardina je širokouhlý 35mm fotoaparát s plastovým objektívom.

Matthias má určité myšlienky o príťažlivosti nedokonalých obrazov. „Niekedy tieto fotografie detí robia čoraz viac a viac sa snažia zachytiť ten najúžasnejší moment. Máte dokonalý obraz jedného roka. Pozeráte sa na to, vyzerá to perfektne, ale je to zombie. Tento neuveriteľný super - šťastné vyjadrenie niečoho nie je skutočné dieťa, takže je lepšie mať neostrú fotografiu dieťaťa, čo je, ja neviem, jednoducho sladké alebo len dobré. Vyfotíte a už ho nemôžete zmeniť "To je všetko."

Web bol určite odbytiskom pre komunikáciu. Ako keby sa posilnil paradox, mnohé z novších produktov spoločnosti Lomography boli zavedené a predávané prostredníctvom Kickstarter. Prvý, filmový skener s priemerom 35 mm určený na použitie s vašou smartfónom, bol ponúknutý začiatkom roku 2013 a jeho cieľ financovania vo výške 50 000 dolárov rozbil viac ako 200 000 dolárov.

Sally vysvetľuje: „Dozvedeli sme sa asi dva alebo tri mesiace pred spustením filmového skenera. Bolo to nové a rýchlo sme si uvedomili, že zodpovedá nášmu cieľovému publiku - ranným vtákom, ľuďom, ktorí sa zapoja do produkt, ľudia, ktorí chcú niečo financovať. A fungovalo to dokonale. “

Kickstarter však môže byť nebezpečný pre spoločnosti a spotrebiteľov. Je do toho zapojená určitá úroveň dôvery a videli sme množstvo sľúbených a predávaných výrobkov, ktoré sa ukázali ako výrobky s parou. Sally k tomu dodáva: „Ľudia nám dôverujú, že dodávame produkt - to je veľmi dôležité.“

A Lomography vydal. Osobne som si kúpil dva produkty prostredníctvom produktu Kickstarter - objektívu New Petzval a námestia Lomo'Instant. Obidve boli doručené v predstihu alebo skôr, ako je to v prípade všetkých ostatných produktov, ktoré spoločnosť ponúkla prostredníctvom servera crowdfunding. Jej posledné úsilie, Okamžité námestie Diana, sa nedávno uzavrelo a takmer trikrát sa dosiahol cieľ financovania. Včasné vtáčie výkriky by mali očakávať, že ho dostanú v decembri.

Lomography's New York City store sa nachádza v Greenwich Village, neďaleko Washington Square Park.

Pre Lomografiu to samozrejme nie je všetko virtuálne. Sadol som si so Sally a Matthiasom do galérie Lomography Gallery Store v newyorskej Greenwich Village - na jednom z viac ako desiatich miest, kde sa spoločnosť nachádza po celom svete. Pred zakúpením si zákazníci môžu prehliadať fotoaparát, získať si s ním čas na kúpu a získať ho film vyvinuté na týchto miestach. New York má kaviareň vibrácie, mínus espresso, s množstvom umeleckej galérie zmiešané palcov Existuje veľa obrazov na displeji a nadšený personál, ktorý vám pomôže naplniť vaše analógové potreby.

Čo bude ďalej?

Lomografia má za sebou štvrťstoročie života. V tom čase sa presunula z predaja pašovaných LC-A kamier k navrhovaniu vlastných originálov, prevádzkovaniu fyzických aj online maloobchodných portálov a prostredníctvom kampaní Kickstarter zahŕňala najnovšie digitálne marketingy. Potrebovali by sme nejaké veľmi dobré prognózy, aby sme vedeli, kde bude spoločnosť v roku 2043, ale Avšak Spýtal som sa páru, čo nasledujúcich 25 rokov drží , Matthias maľuje portrét najširšími ťahmi: „Chceme zostať vo fotografii. Analogická fotografia.“ Ciele Sally sú v súlade, ale trochu viac zamerané: „Povedal by som, že cieľom je neustále vytvárať obsah - fantastický obsah. Máme neuveriteľnú komunitu a tím, ktorí každý deň pracujeme na predstavovaní nových ľudí v oblasti analógovej fotografie.“

Znak v newyorskom obchode s loomografiou hrdo prehlasuje: „Budúcnosť je analógová.“

Pre najbližšiu budúcnosť ponúka Matthias zbierku toho, čo má prísť. „Budúci rok máme dva projekty, ktoré budú úplne pekné a prekvapujúce a opäť úplne iné. Myslím, že jeden je filmový projekt. Budeme pokračovať vo výrobe film - viete, LomoChrome Purple a tyrkysová - toto chceme rozšíriť. Ďalším projektom bude opäť analógový 35 mm a 120 fotoaparát a o tom nemôžeme hovoriť, ale v skutočnosti to bude veľmi zábavné. Zábavné, úplne neočakávané. ““

Pokračuje: „Najdôležitejšia vec je, že nezmizneš. Mnoho dobrých spoločností zmizlo a táto inovácia už z nich neprichádza.“

Môžete ísť do obchodu - alebo naskočiť na Amazon - a kúpiť si aktualizovanú verziu LC-A, LC-A + alebo ľubovoľný počet produktov z Lomography. Medzi obľúbené Matthiasy patrí stredne veľký formát LC-A 120, ktorý vyzerá podobne ako originál, je všade okolo väčší, aby vyhovoval väčšej veľkosti filmu.

Lomography verí vo film, na bod o tom niet pochýb. V obchode Lomography Gallery Store v New Yorku je nápis „Budúcnosť je analógová“. To nemusí platiť pre všetkých, ale platí to pre Lomografov.