Existuje nádej pre partnerov spoločnosti Microsoft a spoločnosti Microsoft?

Na dnešnom technologickom trhu je vertikálna integrácia - kde spoločnosť riadi hardvér, softvér a služby - neuveriteľne účinná stratégia. Apple je najlepším príkladom spoločnosti, ktorá s tým uspeje. Úplne vlastní OS (iOS), hardvér (Mac, iPod, iPhone a iPad) a služby (iTunes a App Store), čo mu umožňuje ovládať jeho osud oveľa viac ako iné spoločnosti.

Tento úspech nie je bez povšimnutia. V skutočnosti takmer každá spoločnosť v teréne chodila do školy na základe vertikálnej stratégie spoločnosti Apple a dve z najväčších technologických spoločností sledujú jej kroky. Jedna z týchto spoločností, Microsoft, bola väčšinou spoločnosťou zaoberajúcou sa softvérom a službami, ale jej nedávne strategické rozhodnutie vstúpiť na hardvérový trh so svojimi tabletami Surface ju posunulo do tejto oblasti vertikálnej integrácie. Rovnako ako spoločnosť Apple vlastní OS, služby a teraz špecifický hardvér súvisiaci s jeho hlavnými obchodnými cieľmi. Akvizíciou spoločnosti Nokia sa k zmesi pridáva aj hardvér pre smartfóny.

Druhou spoločnosťou, ktorá kopíruje model vertikálnej integrácie spoločnosti Apple, je spoločnosť Google, ktorá vlastní OS (Android a Chrome), má vlastné služby a vyrába vlastné značkové tablety a smartfóny Nexus. Po akvizícii spoločnosti Motorola má dokonca k dispozícii nové hardvérové ​​rameno na dodávanie budúcich tabliet a smartfónov pod touto značkou. V skutočnosti mám podozrenie, že by ruka mohla nakoniec zničiť značku Nexus. To v zásade znamená, že riadi celý svoj hardvér, softvér a ekosystém služieb a teda svoju vlastnú budúcnosť.

Na povrchu je to vynikajúci nápad. Vertikálna integrácia spoločnosti Apple to dobre poslúžila. Jej obchodný model bol navrhnutý na základe tohto konceptu a preto, že neposkytuje licenciu na svoj OS pre ostatných; musí sa zaoberať iba výrobou a dodávaním výrobkov na trh prostredníctvom svojej značky a kanálov. Avšak pre spoločnosť Google a Microsoft, aby sa posunuli smerom k tomuto vertikálne integrovanému modelu, existujú veľké následky, pretože, ako si dokážete predstaviť, ich držitelia licencií sú naštvaní, teraz s nimi musia priamo konkurovať.

Toto bolo zdôraznené nedávno, keď generálny riaditeľ spoločnosti HP Meg Whitman uviedol: „Tradičné vysoko ziskové trhy spoločnosti HP čelia výraznému narušeniu. Zariadenia Wintel čelia výzvam zariadení založených na ARM. Vidíme zásadné zmeny v konkurenčnom prostredí. Súčasní partneri ako Intel a Microsoft sa obracajú od partnerov k priamym konkurentom. ““

Tento nesúhlasný sentiment je silný medzi všetkými držiteľmi licencie spoločnosti Microsoft. Spoločnosť HP bola najhlasitejšia, ale z osobných diskusií vám môžem povedať, že to spôsobilo veľkú nedôveru medzi spoločnosťou Microsoft a jej ďalšími držiteľmi licencie. Mnoho z nich dokonca núti zálohovať Android, ako aj Windows 8, aby sa pokúsili zostať konkurencieschopnými.

Google je v podobnom náleve. Už najnovšia verzia systému Android je na produktoch Google na prvom mieste a v budúcnosti sa môžete staviť, že spoločnosť Motorola bude tiež preferenčne ošetrená. Zatiaľ čo jeho partneri dostanú nový operačný systém včas, spoločnosť Google bude môcť integrovať a otestovať ho vo svojich vlastných produktoch, zatiaľ čo vo vývoji bude mať vždy výhodu oproti svojim partnerom.

Jeden partner spoločnosti Google sa nachádza v mimoriadne ťažkej situácii, pretože predstavuje jednu z najlepších vertikálne integrovaných spoločností na svete, ale stále nekontroluje svoj plný osud. Touto spoločnosťou je spoločnosť Samsung. Spoločnosť je v skutočnosti ešte viac vertikálne integrovaná ako Apple, Microsoft alebo Google v tom, že vyrába vlastné čipy, obrazovky a pamäť a vyrába aj vlastné produkty. A hoci môže ovládať svoj hardvér a služby, nekontroluje svoj OS. V skutočnosti sa Android stal hlavným strategickým problémom.

Spoločnosť Samsung je skutočne najväčším predajcom operačného systému Android spoločnosti Google a pre spoločnosť Google vytvára veľký zisk. Spoliehanie sa na Google pre Android však znamená, že spoločnosť Google riadi operačný systém a čo je ešte horšie pre spoločnosť Samsung, všetci jej partneri majú na svojich zariadeniach s Androidom v podstate rovnaký operačný systém. Iste, má na svojich produktoch niektoré vlastné funkcie používateľského rozhrania, ale musí sa spoliehať úplne na spoločnosť Google, pokiaľ ide o základné operačné systémy, čo jej takmer nijako neovláda OS nad svojimi zariadeniami. Rovnako dostáva rovnaké zníženie výnosov, aké dostávajú aj menší predajcovia Android z reklám a produktov predávaných prostredníctvom obchodu Google Play. To nemôže urobiť spoločnosť Samsung veľmi šťastnou.

Ale bez ohľadu na to, či sa im to páči alebo nie, Microsoft a Google sú teraz vertikálne integrovanými spoločnosťami, ktoré sú viac než ochotné súťažiť s kýmkoľvek, aby mali rovnaké podmienky pre spoločnosť Apple.