Je naša milostná aféra s tabletami ukončená? | tim bajarin

Keď spoločnosť Apple na konci apríla zverejnila svoje príjmy za prvý štvrťrok, oznámila, že predaj iPadu bol v porovnaní s rovnakým obdobím minulého roka podstatne nižší.

Výkonný riaditeľ spoločnosti Apple Tim Cook zadal časť viny z objednávok dovolenky na rok 2012 pre iPad mini, ktoré boli napokon vyplnené počas Q1 2013, čím sa podporili predajné čísla iPadu za dané časové obdobie. Ďalej uviedol, že zatiaľ čo spoločnosť Apple nepredávala toľko tabliet, koľko finanční analytici predpokladali v Q1 2014, bola spokojná so svojimi jednotkovými predajmi, ktoré splnili jej vlastné interné predpovede.

Na trhu s tabletami sa však niečo deje, čo naznačuje, že sa naša celková milostná aféra s tabletami mohla ochladiť, alebo sa aspoň trh s tabletami začal zrieť. V roku 2013 spoločnosť Apple samozrejme čelila vážnej konkurencii konkurentov ako Google, Samsung, Amazon, ktorí vytvorili veľmi presvedčivé produkty v kategóriách 7 palcov a 10 palcov, ktoré boli v mnohých prípadoch lacnejšie ako iPady Apple.

Zdá sa, že existujú tri kľúčové dynamiky, ktoré teraz formujú budúcnosť tabliet. Prvým je, že na rozvinutých trhoch, na ktorých sa tablety už od roku 2010 prepravujú, spotrebiteľské publikum prišlo na to, čo môže tablet urobiť a že je potrebné ich každoročne alebo dokonca polročne obnovovať. Naozaj už vidíme ľudí s dvoj- a trojročnými iPadmi alebo podobnými výrobkami, ktoré sú veľmi spokojné s tým, čo majú. Získanie nových modelov by vyžadovalo dramatický nový dizajn alebo nové funkcie.

Ďalšou vecou, ​​ktorú vidíme, je to, že väčšina ľudí prišla na to, že tablety sú zariadenia, ktoré možno veľmi dobre zdieľať. To platí najmä pre rodiny. Aj keď existujú niektoré rodiny, kde každá osoba má svoj vlastný tablet, väčšina domov má jeden alebo dva spoločné izby. Zdá sa, že aj oni sa ich držia a nie sú vo veľkom zhone upgradovať.

V našom výskume sa však objavuje jedna ďalšia dynamika, ktorá je zaujímavá. Kým tablety boli spočiatku pre mnohých vzrušujúce, ukázalo sa, že ich smartphone skutočne stojí v centre svojho digitálneho vesmíru. Keďže sa obrazovky na smartfónoch zväčšujú, používatelia zistia, že môžu vykonávať mnoho rovnakých úloh na tablete alebo smartfóne, najmä na telefóne s obrazovkou s veľkosťou 5 alebo 6 palcov. To nevyhnutne neznamená, že si ani nekúpia tablet, ale zdá sa, že zmenšujú, koľko sú ochotní zaplatiť za nový tablet.

Zdá sa tiež, že trh s tabletami dozrel na vyspelých trhoch rýchlejšie, ako mnohí očakávali. Aj keď sú počítače teraz obnovované veľmi 4-5 rokov, nie je jasné, aký je tento obnovovací cyklus pre tablety. Náš výskum naznačuje, že je to každé dva roky, ale pred inováciou sme tiež svedkami toho, ako si súčasné tablety dlhšie uchovávajú dlhšie.

Zatiaľ čo sa zdá, že spotrebiteľský dopyt po tabletách sa na rozvinutých trhoch stabilizoval alebo vyrovnal, druhou dynamickou a jasnou stránkou je, že podniky a podniky konečne prišli na to, ako by tablety mohli zapadnúť do ich IT programu, a my vidíme skutočný nárast tabliet. na týchto trhoch. Zaujímavé je, že na tomto trhu IT manažéri nekúpia lacné tablety, hoci si to trochu uvedomujú ceny. V skutočnosti sa ich cenová sladká škvrna pre tablety pohybuje okolo 600 - 800 dolárov. Majú tiež tendenciu kupovať väčšie 9 až 10 palcové tablety a používajú ich na všetky typy obchodných aplikácií. To je pre spoločnosť Apple veľmi dobré, pretože dnes vlastní trh s tabletmi a nakoniec drahšie tablety pomáhajú celkovému výsledku. Podobne ako na spotrebiteľskom trhu sa však trh IT pre tablety stane konkurencieschopnejším, pretože Microsoft a Samsung hromadia svoje tablety v podnikovej triede a agresívne sa starajú aj o IT.

Tretia dynamika formujúca budúcnosť tabliet sa deje na rozvíjajúcich sa trhoch. Na týchto trhoch ovláda smartphone digitálny svet. Na väčšine týchto trhov sú však smartfóny low-end modely, ktoré nemajú veľa funkcií av mnohých prípadoch malé obrazovky. Na týchto trhoch sa dejú dve veci, ktoré naznačujú, že skutočný rast, najmä v prípade spotrebiteľských tabliet, bude s tabletami v rozsahu 6 až 7 palcov. Zistili sme, že na rozvíjajúcich sa trhoch slúžili smartfóny ako tréningové kolieska, ktoré zákazníkom predstavili svet výpočtovej techniky. Akonáhle si kúpia smartphone, začnú si uvedomovať, čo vedia a chcú robiť viac. Pred piatimi rokmi by to asi znamenalo záujem o niečo ako malý lacný laptop. Teraz to znamená, že zákazníci namiesto toho prechádzajú na tablet. Je pravda, že lacné tablety boli veľkými hitmi na rozvíjajúcich sa trhoch, keďže väčšina z nich bola v rozmedzí od 79 do 99 dolárov. Boli však lacno vyrobené a prinajlepšom slúžili skôr ako prenosný prehrávač médií. Väčšina z nich prestala pracovať alebo bola odložená ako zbytočná nad rámec jednoduchej spotreby médií.

Teraz vidíme skutočný záujem o phablety / tablety na rozvíjajúcich sa trhoch, ktoré poskytujú viac výpočtového výkonu a väčšiu obrazovku, ktorá používateľom umožňuje robiť viac. A sú ochotní kúpiť tablety v cenovom rozpätí 129 - 199 dolárov. Nikdy nepoužijú laptop ani myš. Namiesto toho bude táto generácia používateľov poháňaná dotykovým vstupom a potenciálne sa jej používateľské rozhranie stane napríklad gestami a hlasom. To je veľká vec. Pre nich ich okno do sveta skutočných výpočtov prebehne cez tablety a pre niektorých to bude jediné zariadenie, ktoré používajú.

Preto aj keď dopyt po tabletoch zostáva na vyspelých trhoch trochu stabilný, vidíme skutočný rast tabliet na rozvíjajúcich sa trhoch v priebehu nasledujúcich 3 až 4 rokov, pretože títo ľudia ich používajú na vstup do veku osobných počítačov.

Pochybujem, že náš milostný vzťah s tabletami je skutočne koniec. Zdá sa však, že meteorický vzostup tabliet za posledné tri roky sa skončil a pravdepodobne sa dostaneme do bodu, keď tablety budú v budúcnosti stabilne predávať približne 400+ miliónov ročne.

Moja firma má navyše novú správu, ktorá diskutuje o budúcnosti tabliet.