Ako zacieľovať na vybrané úryvky a zvýšiť hodnosť seo v moz Pro

Nástroje na optimalizáciu vyhľadávacích nástrojov (SEO) sa zaoberajú „optimalizáciou“ časti výsledkov vyhľadávania rôznymi spôsobmi, ale konečným cieľom je pomôcť vám identifikovať príležitosti na lepšie umiestnenie vo vyhľadávaných výrazoch, ktoré sú pre vaše podnikanie najdôležitejšie. Editors 'Choice Moz Pro (účtovaná ročne, mesačná cena začína na $ 99) je nástroj SEO, ktorý dokáže zvládnuť celý rad problémov a úloh v oblasti SEO, od výskumu kľúčových slov a sledovania pozícií po prehľadávanie a podrobné vykazovanie. Moz však navrhol aj platformu s ohľadom na konkrétne scenáre. Jedným z týchto scenárov je, že vaše webové stránky sa dostanú do vyhľadávaného poľa „Odporúčané úryvky“ na vrchole výsledkov vyhľadávania Google.

Moz Pro zbiera do svojej platformy toľko nástrojov a funkcií, že pokiaľ neprídete s konkrétnymi cieľmi SEO, používateľské rozhranie (UI) môže byť ohromujúce. Peter J. Meyers, vedecký pracovník marketingu v spoločnosti Moz, strávil veľa času skúmaním toho, ako fungujú hlavné úryvky. Úryvky označuje ako „nulovú pozíciu čísla“, pretože na stránkach s výsledkami vyhľadávacieho nástroja Google (SERP) sa pole nachádza nad výsledkom vyhľadávania číslo jedna.

Odporúčané úryvky sú k dispozícii iba od roku 2015, ale rýchlo sa stávajú čoraz dôležitejšími v tom, ako spoločnosť Google dosahuje počet obyvateľov v mobilných rozloženiach založených na stolných počítačoch a kartách. Tieto polia sú tiež kľúčom k spôsobu, akým vyhľadávací modul spolupracuje s vyvíjajúcimi sa platformami, ako sú Google Assistant, Asistent Google a Google Home, keď používatelia kladú otázky a iniciujú vyhľadávanie aktivované hlasom. Vedieť, ako používať nástroje ako Moz Pro na identifikáciu a zacielenie Odporúčaných úryvkov, sa stáva dôležitou zručnosťou v neustále sa meniacej hre SEO na udržanie tempa so spoločnosťou Google.

Čo sú odporúčané úryvky?

Úryvky sú doplnkom k znalostnému grafu spoločnosti Google, ktorý využíva rôzne zdroje na vyplnenie „znalostnej karty“ sémantických informácií (zvyčajne definícií a základných popisov) na vrchole výsledkov vyhľadávania. Ako to vysvetlil Dr. Meyers, Google si uvedomil, že jeho kurátor odpovedí v znalostnom grafe nedokáže držať krok s tempom tvorby obsahu a pomocou rozšírených úryvkov vypĺňa medzeru.

„Graf znalostí dokáže spracovať otázku ako„ aká vysoká je vesmírna ihla? “ ale keď sa dostanete k zložitejším otázkam, ako „aká je farba vesmírnej ihly?“ môže to zmeniť na zvláštnu odpoveď. Môžete upraviť kartu poznatkov, ale je ťažké ju vykonať a nepripisovať ju, “vysvetlil Dr. Meyers. „Zrazu s funkciou Útržky naraz získate atribúty a odkazy, ktoré vám poskytujú vynikajúce postavenie, dobrú dôveryhodnosť a vyššiu mieru kliknutia. Navyše, pretože je prevzatý zo stránky jedna, váš odkaz je niekde inde na stránke, takže sa môžete zdvojnásobiť -dip s dvoma hodnoteniami. “

V úryvkoch odporúčaných správ sa nachádza informačná karta s priradenou odpoveďou a odkazom, ktorý algoritmus Google extrahuje z jedného z webových stránok v hornej časti výsledkov vyhľadávania. Prvým pravidlom optimalizácie pre úryvok je preto uistenie, že ste sa umiestnili na hornom okraji kľúčového slova SERP. Jedno upozornenie: nie všetky výsledky vyhľadávania zahŕňajú úryvky, ale percento sa zvyšuje medzi výsledkami stolných počítačov a mobilných zariadení. Dr. Meyers stanovil hlavné výhody, ktoré zachytili miesto s útržkom odporúčaného odkazu na vašu webovú stránku:

• Hodnotia sa „# 0“ nad prvým tradičným výsledkom organického vyhľadávania.
• Webové stránky uvedené v útržku Featured Snippet si tiež zachovávajú svoj organický zoznam (zdvojujú sa).
• Zdá sa, že v mnohých prípadoch odporúčané úryvky zvyšujú dôveryhodnosť a zvyšujú počet kliknutí.
• Z celkového počtu 10 000 vyhľadávaní v dennej skupine sledovania 10 000 kľúčových slov spoločnosti Moz Pro má 15 percent odporúčané úryvky. Podľa Dr. Meyersa začali s menej ako dvoma percentami, takže rast bol v posledných dvoch rokoch obrovský.
• Odporúčané úryvky sú výrazné na mobilných zariadeniach a sú jediným výsledkom hlasového vyhľadávania v systéme Android a Google Home.

6 krokov na zacielenie hlavných úryvkov

Dr. Meyers ma vykonal základným vyhľadávaním kľúčových slov v „SEO“, aby som demonštroval, ako v Moz Pro funguje identifikácia a zacielenie na úryvky. Proces začína hľadaním otázok, ktoré sa oplatí zacieľovať, sledovaním týchto otázok na Googli, zisťovaním, ktoré otázky majú úryvky, identifikovaním najlepších príležitostí (prostredníctvom množstva metrík a odporúčaní SEO) a následným sledovaním úspechu v priebehu väčšieho počtu SEO kampaň.

1. Spustite vyhľadávanie kľúčových slov

Dr. Meyers začal zadaním „SEO“ do vyhľadávacieho panela nástroja Moz Keyword Explorer a spustením jednoduchého vyhľadávania. Keď sa stránka s výsledkami vyplní, prejdite nadol pod horný objem, obtiažnosť a metriku príležitostí, nadol na graf Návrhy kľúčových slov a kliknite na položku Zobraziť všetkých 1 000 návrhov.

2. Filtrujte výsledky podľa otázok

Keď uvidíte úplný zoznam kľúčových slov, venujte pozornosť políčku Filtre v hornej časti výsledkov. V časti „Návrhy kľúčových slov v Obsahovej sieti, ktoré…“ otvorte rozbaľovaciu ponuku a vyberte možnosť „sú otázky“. Týmto sa vaše návrhy kľúčových slov filtrujú iba na otázky položené vo forme otázky, ktorá zužuje vaše kľúčové slová na stránky s príležitosťami na úryvky, ktoré ponúka. Potom môžete použiť ďalšie filtre v grafe, aby ste ešte viac znížili svoje cieľové kľúčové slová podľa relevantnosti alebo objemu.

3. Pridajte otázky do zoznamu kľúčových slov

Meyers v tomto okamihu zúžil počiatočné vyhľadávanie na 20 kľúčových slov. Odteraz môžete začiarknuť políčka vedľa otázok, ktoré chcete optimalizovať pre Odporúčané úryvky. Po výbere všetkých kľúčových slov, ktoré sa vám páčia, v pravom hornom rohu grafu vyberte možnosť Pridať vybraté do… a v rozbaľovacej ponuke vyberte jeden zo svojich zoznamov kľúčových slov.

Keď naplníte svoj zoznam kľúčových slov, Dr. Meyers povedal, že bude chvíľu trvať, kým Moz Pro zhromaždí celú škálu štatistík a metrík, ktoré vám pomôžu identifikovať vaše skutočné ciele v úryvkoch. Ak ste stále v nástroji na vyhľadávanie kľúčových slov a chcete prejsť priamo na svoj zoznam kľúčových slov, v pravom dolnom rohu ľavého navigačného panela sa nachádza odkaz „Zoznamy kľúčových slov“. Po dokončení kompilácie skontrolujte údaje o niekoľko hodín.

4. Pridajte do kampane cieľové kľúčové slová

Meyers pomenoval svoj zoznam „Otázky SEO“. Po zostavení údajov a pripravení zoznamu kľúčových slov sa na výsledkoch zobrazí niekoľko interaktívnych grafov. V grafe „Vlastnosti SERP“ napravo zobrazuje stĺpcový graf niekoľko ikon. Ikona Nožnice označuje počet kľúčových slov v zozname, ktoré obsahujú odporúčané úryvky.

Posúvajte zobrazenie nižšie pod interaktívne štatistické tabuľky, až kým sa nedostanete na zoznam jednotlivých kľúčových slov s priradenými metrikami vrátane hodnotenia, objemu, problémov a príležitostí a potenciálu. Metrika Moz Potential kombinuje objem vyhľadávania, skóre obtiažnosti a príležitosť na SEO do jedného čísla, ktoré vám pomôže vybrať kľúčové slová, ktoré sa oplatí sledovať v rámci dlhodobej kampane.

Skontrolujte požadované kľúčové slová a potom v pravom hornom rohu nad grafom kliknite na položku Pridať kľúčové slová a vyberte možnosť Pridať do kampane, aby ste ich začlenili do svojej prebiehajúcej stratégie SEO. Moz Pro bude nejaký čas trvať, kým začne ťahať prebiehajúce sledovanie pozícií a hodnotiť údaje o vašich cieľových otázkach. Keď bude kampaň pripravená, spoločnosť Moz Pro vám pošle upozornenie.

5. Identifikujte SERP odporúčaných útržkov

Keď budú údaje vašej kampane pripravené, vráťte sa späť na hlavný informačný panel Moz Pro. V ľavom navigačnom paneli kliknite na položku Rebríčky a SERP. Prvou vecou, ​​ktorú uvidíte na stránke Prehľad kampane, je ďalší stĺpcový graf a prvý pruh vľavo bude ikona Nožnice, ktorá zobrazuje stránky s úryvkami.

Posuňte zobrazenie nadol pod grafom do zoznamu Kľúčové slová a funkcie a vo svojej kampani uvidíte kľúčové slová s otázkami, rozčlenené niekoľkými rôznymi spôsobmi. Kľúčové slovo s červenou ikonou Nožnice vedľa neho označuje úryvok odporúčaný jedným z vašich konkurentov. Modrá ikona Nožnice znamená, že ste vlastníkom Útržku pre dané kľúčové slovo. Sivá ikona Nožnice znamená, že úryvok nie je vlastníkom ani jedného z nich, čo znamená, že môže byť na úchope.

6. Použite informácie o odporúčaných úryvkoch

Posledný nástroj Featured Snippets, ktorý ponúka Moz Pro, je Insights. Na pravej strane sa vedľa niektorých položiek kľúčových slov v kampani zobrazí malé tlačidlo Štatistiky. Kliknutím na toto tlačidlo sa pod týmto kľúčovým slovom otvorí panel Štatistiky. Panel Insights vám odporučí SEO od spoločnosti Pro Pro o tom, či máte šancu vyhrať odporúčaný útržok pre dané kľúčové slovo; obsahuje aj názov webovej stránky, adresu URL a popis aktuálneho víťaza, ktorého chcete zrušiť.

„Povedzme, že zacieľujem na kľúčové slovo„ ako používať SEO “pre odporúčaný úryvok, “ vysvetlil Dr. Meyers. „V organickom vyhľadávaní hodnotíme na 4. mieste, takže si už myslím, že je to dobrá príležitosť. Ale potom kliknem na„ Štatistiky “a zistím, že ak chcete byť v úryvku, musíte byť na prvej stránke a odporúča sa, aby ste je pravdepodobnejšie, že úryvok zachytíte, ak ste medzi prvými piatimi. Teraz viem, že mám silnú distribúciu a môžem začať skúmať, kde sa nachádzajú moji konkurenti a kde sú skutočné príležitosti na stránke. ““

Dr. Meyers spravidla povedal, že ak ste medzi prvými piatimi výsledkami SERP, potom máte dobrú príležitosť chytiť úryvok. Kampaň Moz Pro bude pokračovať v sledovaní tohto kľúčového slova a bude sledovať, či robíte pokrok v zachytávaní tohto úryvku.

Domovská stránka Google Factor

Pre profesionálov v oblasti SEO, ktorí myslia na budúcnosť, a online marketingových pracovníkov, sú útržky v ústrety kľúčom k zobrazeniu vašich výsledkov v hlasom aktivovanom vyhľadávaní. Odporúčané úryvky sú výrazné na mobilných zariadeniach a sú jediným výsledkom hlasového vyhľadávania v systéme Android a Google Home.

Dr. Meyers vysvetlil, že na mobilnom zariadení s vyhľadávaním Google zaberá znalostná karta alebo Vybraný úryvok takmer celú obrazovku výsledku vyhľadávania. Ak sa zapájate do hlasových vyhľadávaní Asistenta Google na karte v zariadeniach Android a Google Assistant na zariadeniach Google Home a Google Pixel, ktoré sa ťahajú priamo z úryvkov, táto príležitosť je obrovská.

„Ak položíte hlasovú otázku na telefóne s Androidom alebo na domovskej stránke Google, úryvok z neho prečíta iba späť, “ povedal Dr. Meyers. „Domovská stránka Google a Asistent Google v podstate odpovedajú na otázky čítaním priamo z úryvku, ktorý je momentálne k dispozícii. Momentálne nemáte prepojenie, samozrejme, pretože je to hlasová odpoveď. Asistent však pripisuje pripisovanie.

„Je ťažké zmerať hodnotu hlasových výsledkov práve teraz - spoločnosť Google nevie, ako ich zatiaľ speňaží - je to však jediná možnosť organického vyhľadávania, ktorá sa práve teraz dá uskutočniť v hlasovej sieti, pokiaľ si neželáte rozvíjať svoje vlastné aplikácie., je lepšie byť tam v tých hlasových výsledkoch ako nie. “