Ako sa vyplatil marketing „hobby“ spoločnosti Apple tv

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Ako by ste chceli mať koníček, ktorý by vám priniesol ročný obrat 1 miliardu dolárov? Opýtajte sa spoločnosti Apple, ktorá nedávno oznámila, že v roku 2013 zarobila v spoločnosti Apple TV 1 miliardu dolárov, čo je produkt, ktorý Cupertino už dlho označuje ako hobby.

„Myslím, že to už nie je hobby, “ zvolal na nedávnom stretnutí akcionárov spoločnosti Apple Tim CEO Tim Cook.

Ak urobíte matematiku, znamená to, že spoločnosť Apple predala približne 10 miliónov zariadení Apple TV. Cook by však nepovedal, čo má spoločnosť na rukáve pre Apple TV novej generácie, čo by akcionári chceli vedieť.

Bol som na konferencii D5, keď Steve Jobs povedal publiku, že Apple TV je koníček. Naznačil, že to bolo niečo, o čo sa Apple zaujímalo, ale bagatelizoval jeho dlhodobú úlohu v podnikovej stratégii spoločnosti Apple. Odvtedy sa však Apple TV zlepšila a vyvinula sa na skutočne výkonnú platformu pre obsah over-the-top (OTT) a poskytuje hlavné odkazy na osobný obsah, ktorý je pripojený k vašim iDevices a iCloud. Teraz je to pre spoločnosť Apple vážne a spoločnosť, ktorá má veľa následkov pre budúcnosť spoločnosti.

Myšlienka pozerať sa na výrobok ako na nedokončenú prácu nie je nový koncept, aj keď priemysel vo všeobecnosti tieto projekty nepovažuje za koníčky. Väčšina spoločností v skutočnosti neprizná, že ich úsilie je nedokončenou prácou. Dobrým príkladom sú inteligentné hodinky Samsung Galaxy Gear. Spoločnosť Samsung sa vydesila, že spoločnosť Apple ako prvá vydá inteligentné hodinky, a tak sa ponáhľala na trh s Galaxy Gear. Recenzenti z celého sveta to dali do značnej miery vzhľadom na jeho objemný dizajn a relatívne slabý softvér. Spoločnosť Samsung predala vlani 800 000 smartwatches Gear a práve vydala aktualizované modely na MWC v Barcelone. Spoločnosť Samsung sa jednoznačne zaviazala k kategórii smartwatch. Je to však nedokončená práca, ktorá sa začala s cieľom zapojiť sa do trhu s inteligentnými hodinami.

Apple je najlepší vo vývoji svojich produktových radov. Stačí sa pozrieť na prvú generáciu zariadení iPod, iPhone alebo iPad a môžete vidieť, že sa stali viac vyleštenými zariadeniami. Apple TV sa však vydala inou cestou. Nie som si úplne istý, či Steve Jobs videl svetlo na konci tunela, keď predstavil Apple TV. Apple je jednou z najviac strategicky poháňaných spoločností, ktoré poznám, a so zariadeniami iPod, iPhone a iPad bolo jasné, že spoločnosť Apple mala na mysli výkonný plán odo dňa ich uvedenia na trh. Zdá sa však, že Apple TV sa zakorenila až potom, ako sa trh OTT začal rozbiehať. Zatiaľ čo myšlienka pripojenia zariadenia iDevice k televíznej obrazovke je legitímnou aplikáciou, zabijáckou aplikáciou je jej schopnosť streamovať digitálne filmy a iný digitálny obsah nad rámec vlastného ekosystému spoločnosti Apple.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Takže teraz, keď je Apple TV skutočnou firmou, odkiaľ to ide? Neverím, že spoločnosť Apple vytvára skutočný televízny prijímač, napriek tomu, že Jobs povedal životopiscovi Walterovi Isaacsonovi, že chce „vytvoriť integrovaný televízny prijímač, ktorý sa dá úplne ľahko používať“. Kým spoločnosť Apple mohla robiť skutočné televízne programy ako ukážkové zariadenia, skutočnou príležitosťou na trhu je vybavenie alebo vybavenie existujúcich televízorov obsahom, aplikáciami a službami Apple. V ideálnom prípade to bude lepšie fungovať so zariadeniami Apple, ale poznám veľa priateľov so zariadeniami so systémom Android alebo Windows Phone a Apple TV a pre nich to funguje tak dobre, ako je.

Čo je dôležité si uvedomiť, o Apple TV je to, že sa teraz stalo vážnou platformou, ktorá by mohla uvoľniť veľa nových príležitostí pre Apple a vývojárov v domácnosti. Mám podozrenie, že v súčasnosti spoločnosť Apple tvrdo pracuje na veciach, ako sú používateľské rozhrania, súprava SDK pre vývojárov, obsahové ekosystémy a marketingové a kanálové kampane, ktoré siahajú ďaleko za koníček.

Majte na pamäti, že akonáhle sa spoločnosť Apple skutočne dostane za produkt, ktorý chce vziať na úroveň výbušného rastu, uistí sa, že jeho kačice sú v rade. Keď to spoločnosť Apple posunie na ďalšiu úroveň, bude to plne rozvinutá platforma, ktorá úplne zmení spôsob interakcie používateľov s televízorom.

Ako skoro teda uvidíme Appleovu ďalšiu veľkú vec v televízoroch? Tim Cook niekoľkokrát zaznamenal, že je nadšený z nových produktov, ktoré má Apple k dispozícii, a navrhol, že by to mohol byť veľký rok pre nové produkty od spoločnosti Apple. Mám podozrenie, že to platí pre nové iPady a iPhony. Pokiaľ ide o novú Apple TV alebo dokonca Apple smartwatch, Cupertino neurobí nič, pokiaľ nebude skutočne pripravený na trh bez ohľadu na volania akcionárov alebo médií.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII