Už bol vrchol na trhu s nositeľným zdravím na vrchole? | tim bajarin

Správy, že Nike prepustila desiatky zamestnancov v rámci svojej skupiny FuelBand, viedli mnohých v tomto odvetví k tomu, aby naznačovali, že Nike sa dostávala z trhu s miniaplikáciami fitness. Vyskytli sa protichodné správy, ako aj špekulácie o možnom prepojení s Apple vzhľadom na to, že Apple v poslednej dobe najal niekoľko bývalých vedúcich pracovníkov Nike. Zdá sa, že Nike je pevne odhodlaná vytvárať softvér súvisiaci so zdravím pre nositeľné odevy, ale čo platí pre budúcu zostavu hardvéru?

Osobne som fanúšikom nositeľných zdravotníckych pomôcok. Od môjho zákroku s trojitým bypassom takmer pred dvoma rokmi som sa zaviazal, že budem aktívnejší a spolieham sa na počítadlo krokov na svojom Nike Fuelband, aby som sa ubezpečil, že dostanem 10 000 krokov každý deň. Testoval som veľa zdravotných odevov a zistil som, že FuelBand je najpresnejší pri počítaní krokov. Momentálne testujem nový model Samsung Gear Fit (na obrázku), ktorý sleduje moje kroky, ale tiež monitoruje môj pulz, keď pracujem, ďalší údajový bod, ktorý je pre mňa dôležitý.

Rôzni výskumníci na trhu navrhli, že sme minulý rok predali približne 12 miliónov týchto typov zariadení a tento rok by sme mohli predať približne 17 miliónov. Myslím si však, že tento počet 17 miliónov je príliš optimistický. Vidím dva problémy s nositeľnými monitormi zdravia, ktoré by mohli skutočne ovplyvniť jeho schopnosť rásť. Prvý sa týka smartfónov. Na mojom iPhone mám niekoľko krokomerov, ktoré robia rovnakú základnú vec, akú robí môj FuelBand, a vždy idem so sebou so sebou, keď idem. Má tiež veľmi presný merač impulzov. A nábožensky som spustil aplikáciu s názvom MapMyWalk, ktorá sleduje môj počet najazdených kilometrov, pretože sa snažím dostať aspoň dve míle za deň, aby som dosiahol svoj cieľ 10 000 krokov. Ak sa pozriete do obchodu Apple App Store, má vyhradenú časť venovanú zdraviu a kondícii.

Len v tejto oblasti existujú tisíce aplikácií, ktoré pridávajú omnoho viac funkcií na sledovanie a motiváciu ľudí k lepšiemu zdraviu a fitnes, ako by sa človek mohol kedy nosiť. Na mojom zariadení Samsung Gear Samsung Galaxy Note 3 s Androidom mám rovnaké možnosti. Teraz viem, že nosenie zápästia je ľahšie prístupné k týmto údajom, ale v konečnom dôsledku v dôsledku malej povahy týchto nositeľných zariadení môžu v najlepšom prípade monitorovať iba krátky zoznam položiek, zatiaľ čo smartfóny môžu poskytovať viac súvisiacich monitorovacích služieb a dátových bodov, vďaka ktorým sú ešte cennejšie, ako ponúka akékoľvek nositeľné zdravotnícke zariadenie.

Jedinou výzvou je, ak sa spoločnosť Apple dostane na trh nositeľný pre zdravie buď pomocou inteligentných hodiniek alebo vyhradeného nositeľného zariadenia. Schopnosť spoločnosti Apple vytvoriť produkt, ktorý je štýlový a viacúčelový, spojený s jeho hviezdnym marketingom a obchodmi, by skutočne mohol pomôcť posunúť tento trh vpred. Ale aj keď to vstúpi do vesmíru, aplikácie pre zdravie iPhonu budú viac, ako potrebujú mnohí ľudia, a akékoľvek nositeľné zariadenia by boli skôr viditeľným rozšírením iPhone pre tých, ktorí si to môžu dovoliť.

Druhé číslo sa týka samotných údajov. V mojom prípade som už chvíľu používal FuelBand a viem, že môžem prejsť míľu asi za 18 minút. Nie som príliš rýchly kvôli problému s bedrami, ale za 18 minút podniknem približne 5 000 krokov. FuelBand mi pomohol prísť s týmito údajmi, ale potom som použil MapMyWalk a aplikáciu krokomerov na mojom iPhone a prišiel s rovnakými údajmi. Iste, mohol by som sa tentokrát pokúsiť poraziť a vyzvať sám seba, aby som kráčal rýchlejšie, ale pretože to pre mňa nie je konkurenčné a ja nie som výcvik na preteky, akonáhle mám tieto údaje, potreba nosenia je minimalizovaná. Páči sa mi pulzný monitor v zariadení Samsung Gear Fit, ale mám hodinky s pulzným monitorom, ktoré som si kúpil za 35 dolárov a ktoré robia to isté. Tieto zariadenia majú tiež zaujímavú metriku nazývanú spálené kalórie, ale pokiaľ osoba nespočítava kalórie na stravu, väčšina z nich ponúka iba minimálnu hodnotu.

Keď sa výskumníci na trhu pozerajú na novú kategóriu, ako sú zdravotné odevy, sme nútení posúdiť TAM (celkový dostupný trh). Na povrchu by ste mohli povedať, že každý dospelý v USA môže používať nositeľný zdravotný monitor, ale to je nereálne. Problém s príchodom s TAM v USA spočíva v tom, že s tým súvisí toľko premenných. Veci, ako koľko ľudí naozaj záleží na tom, aby zostali fit? Čo je potrebné na to, aby ich motivovali k tomu, aby si dokonca kúpili zdravotné pomôcky? Akonáhle dostanú údaje, čo s tým urobia? USA majú veľkú populáciu ľudí s nadváhou, ktorí by mohli uvažovať o tom, že budú zdravší, ale zdravotný monitor by pre nich bol legitímnym motivátorom, a ak by si ho kúpili, skutočne by ho celý čas využívali na zdôvodnenie svojich nákladov? Získate predstavu a vidíte, že dokonca pribúda, aký veľký je tento trh ťažké.

Má vrchol trh s monitormi nositeľného zdravia? Pravdepodobne nie od tej doby, čo vidíme nové, inovatívne produkty, zatiaľ čo Apple, ktorý sa do tejto oblasti dostane, môže byť menič hier. Avšak pre tých, ktorí predpovedali, že ide o veľmi veľký trh s veľkým potenciálom rastu, si myslím, že porota je stále mimo. Viac sa prikláňam k myšlienke, že hoci existuje veľa ľudí, ktorí si ju môžu kúpiť, nemyslím si, že by to masy vôbec niekedy prijali a že by to mohol byť oveľa menší trh, ako niektorí predpovedali.