Skvelá segmentácia tabliet tim bajarin

S najnovšími štvrťročnými výsledkami a výskumnými správami spoločnosti Apple, ktoré spomaľujú rast tabliet, sa mnohí zaujímajú o budúcnosť týchto zariadení.

Som presvedčený, že tableta má stále rastový potenciál. Problém je v tom, že spoločnosť Apple je zmysluplným spôsobom ako jediná inovácia hnacích tabliet. Apple dosahuje takmer 80 percent zisku v tomto segmente. S tak nízkymi príjmami, o ktoré by sa mohlo bojovať, zameralo viac výrobcov OEM svoje úsilie na segment smartfónov, nie segment tabliet. A aj keď robia tablety, robia modely nízkej úrovne s veľmi malou diferenciáciou. Apple má za svojimi iPadmi prekliatie kvality, pretože mnoho ľudí ich udržiava ďaleko nad rámec bežného dvojročného obnovovacieho cyklu.

Verím však, že sme na začiatku niečoho nového na trhu s tabletmi, ktorý, dúfajme, prinesie rast pre tieto vysoko mobilné počítače. Verím, že sa chystáme na skvelú segmentáciu tabliet. Toto je tabuľka, ktorú sme v spoločnosti Creative Strategies používali pri prezentáciách trendov v tomto odvetví za posledný rok a ktorá načrtáva niektoré segmentácie, ktoré vidíme, ako sa vyvíjajú.

Keď sa trhy dozrievajú, nevyhnutne sa segmentujú. Spotrebitelia si musia byť vedomí svojich potrieb, želaní a želaní, aby mohli považovať trh za vyspelý. Musia vedieť, čo chcú a prečo to chcú. Dnešné tablety, ktoré sú také nové, sa práve dostávajú do dospelosti. Väčšina vyspelých spotrebiteľov mala možnosť aspoň používať iPad alebo iný tablet a v súčasnosti sa definuje, čo tento produkt pre spotrebiteľov, rodiny a spoločnosti znamená. Keď si však zákazníci uvedomia viac, na trhu s tabletmi začnú existovať príležitosti na segmentáciu.

Spoločnosť Nabi, spoločnosť zameraná na výrobu tabliet pre deti rôznych vekových skupín, predala podľa našich odhadov v USA v dovolenkovej štvrti 2013 takmer 2 milióny kusov. Nie je to zlé pre špecializovaný produkt. Ale asi najzaujímavejším príkladom tejto príležitosti segmentácie je to, čo Nvidia robí s tabletom Shield.

Zaujímavosťou tabletu Shield je spôsob, akým bol vytvorený pre hráčov, s grafickým enginom, pripojením na herný portál Steam PC, integráciou s Twitch, prístupom k technológii Nvidia Grid, vlastným ovládačom a prístupom k herným strojom pre viac hráčov. To ho odlišuje od akýchkoľvek iných tabliet v očiach akéhokoľvek seriózneho hráča PC alebo konzoly. Nvidia dúfa, že osloví konkrétne hráčsku výklenok, ktorý nemusí byť nevyhnutne vysoký, ale je mimoriadne lukratívny. Tableta Nvidia Shield je vynikajúcim príkladom možnosti segmentácie vo forme tabliet. Tento produkt tiež využíva silné stránky spoločnosti Nvidia a zdôrazňuje trend spoločností, ktoré sa dostanú do hardvéru ako prirodzené rozšírenie svojich existujúcich produktov a obchodného modelu.

Keďže trh s tabletami je v skutočnosti takmer 25 rokov starý a prvé modely sa objavili v roku 1990, tento typ segmentácie skutočne existoval od uvedenia na trh. Aj keď predajcovia za týmito skorými modelmi dúfali, že budú pre spotrebiteľov zaujímavé, väčšinou ich polícia, požiar, prví respondenti, mobilní zberatelia údajov a výroba kupovali na použitie na vertikálnych trhoch. V skutočnosti, keď bol iPad predstavený v roku 2010, priemysel predal minulý rok na celom svete iba 1 milión tabliet. Tieto tablety sa však nikdy nepovažovali za prijateľné pre spotrebiteľov, a preto zasiahli iba domov na týchto vertikálnych trhoch. Teraz, keď rastie tablet na obchodných aj spotrebiteľských trhoch, vidíme tento agresívnejší prístup k segmentácii tabliet a tu môžeme uvidíme návrat rastu tabliet v budúcnosti.

IPad už vlastní korunu „univerzálneho tabletu“. Môže pokrývať najčastejšie dôvody pre prípady použitia väčšiny spotrebiteľov. A očakávame, že spoločnosť Apple bude v tomto roku inovovať okolo iPadu pomocou aktualizovaných procesorov, nových obrazoviek a možno aj nového faktora podoby. Zatiaľ čo niektoré Apple iPad skončia na vertikálnych trhoch, majú skutočne najširší dosah s tými, ktorí ich používajú ako viacúčelové tablety.

Je však dôležité poznamenať, že príležitosti na segmentáciu, ako sú detské tablety Nabi alebo tablety Nvidia Shield, predstavujú pre lukratívnejšie príležitosti pre dodávateľov, pretože konkurencia spoločnosti Apple sa zdá byť stratou času. Platí to najmä na vertikálnych trhoch, kde sú tablety určené na vojenské, lekárske účely a na prieskum zemného plynu a ropy silnejšie ako kedykoľvek predtým a ich cena sa môže výrazne zvýšiť nad väčšinu spotrebiteľských tabliet na veľkom trhu.

Aj keď tablety Nabi a Shield predstavujú niektoré z najzaujímavejších príkladov segmentácie k dnešnému dňu, stále očakávam viac experimentov od dodávateľov.