Zatiaľ neodpisujte prepojené

Odkedy sa jej akcie zrútili, je na LinkedIn veľmi populárne nenávidieť. Cena akcií spoločnosti od začiatku roka klesla o viac ako 50 percent. K najväčšiemu poklesu došlo vo februári po tom, ako spoločnosť upozornila, že rast bude slabší, ako sa očakávalo v nasledujúcich mesiacoch.

O LinkedIn je veľa, čo ma frustruje. Používateľské rozhranie stolného počítača (UI) je neporiadok a spoločnosť rutinne mení alebo odstraňuje funkcie, ktoré sa používateľom páčia. Je to trochu statný starší brat pre chladné deti z Instragramu, Snapchata a Tumblra.

Ale LinkedIn má veľa vecí v poriadku, najmä pre spoločnosti, ktoré ho používajú na propagáciu svojej zamestnávateľskej značky, zoznam voľných pracovných miest alebo troll pre nových zamestnancov alebo zákazníkov.

Je veľmi populárne myslieť na LinkedIn ako na sociálnu sieť, ale je to skutočne technologická platforma ľudských zdrojov (HR). Exteriér služby ako sociálne médiá skrýva pracovnú dosku, náborový nástroj a systém sledovania uchádzačov (AT). Všetky tieto komponenty generujú príjmy v miliónoch dolárov. Keďže viac spoločností používa analytické nástroje na rozhodovanie o zamestnávaní a riadení práce, údaje o ľuďoch, na ktorých je LinkedIn postavený, by mohli byť kľúčom k jeho dlhodobému úspechu.

LinkedIn odmietla moje žiadosti o komentár k jeho cene akcií alebo finančnému výkonu, citujúc očakávané zverejnenie svojich finančných prostriedkov za Q1 2016 28. apríla.

Podnikateľská sociálna sieť

Ako sociálna sieť je LinkedIn taká. Pozitívne je, že je to jediná americká sociálna sieť venovaná podnikaniu. Pamätáte si na BranchOut a Monster's BeKnown, služby s krátkym životom, ktoré sa pokúšali budovať obchodné siete na vrchole Facebooku? Áno, nikto iný to tiež nerobí. Ak ste absolventom, hľadaním práce alebo skúmaním prepínania úloh, je to prvá vec, ktorú vám všetci povedia: prihláste sa na LinkedIn a aktualizujte svoj profil a zistite, kto si najíma.

LinkedIn naďalej rastie a v roku 2015 zasiahne 414 miliónov používateľov v 200 krajinách, čo predstavuje medziročný nárast o 19 percent. Podľa správy o príjmoch spoločnosti Q4 sa však iba štvrtina z nich prihlási najmenej raz mesačne. Na porovnanie, Facebook má odhadom 1, 5 miliardy aktívnych používateľských účtov, Instagram má 400 miliónov a Twitter 320 miliónov.

Keďže stále viac ľudí využíva svoje telefóny na hľadanie zamestnania, LinkedIn inovovala a zefektívnila svoju hlavnú mobilnú aplikáciu. Navigácia aplikácie je jednoduchšia a elegantnejšia ako webová stránka. Spoločnosť taktiež spustila niekoľko samostatných aplikácií vrátane aplikácie pre hľadanie zamestnania na LinkedIn. Spoločnosť tiež minulý rok v decembri zverejnila prepracované ponuky pracovných miest pre verziu svojej služby pre počítače.

Čo sa týka mínusu, používateľské rozhranie pre stolné počítače LinkedIn je Franken-mix prvkov, ktoré sa cítia zošité, aby napodobňovali silné stránky ostatných sietí. Chýba mu dobre usporiadané bohatstvo FB, minimalizmus Twitteru a vizuálna príťažlivosť Instagramu alebo.

V nedávnej dobe spoločnosť tiež vykonala zmeny v skupinách a odobrala určitú schopnosť ukladať informácie pre kontakty, ktoré nie sú prvostupňovými pripojeniami. Ďalšie užitočné funkcie sú uložené hlboko v rozbaľovacích ponukách a funkciách rozšíreného vyhľadávania.

LinkedIn skews staršie ako iné sociálne siete. Podľa Pew Research je to jediná americká platforma sociálnych médií, ktorá je populárnejšia pre 30 až 49-ročných ako 18 až 29-ročných. To dáva zmysel, ak sa domnievate, že ľudia, ktorí ho používajú, sú dosť starí, aby mali prácu. Porota ešte stále zisťuje, či dnešné rozhovory a videa-posadnutí doplnenie a dospievanie na ňu vystúpia hneď, ako začnú loviť prácu.

Rada pre zamestnanosť

Ako doska pre pracovné miesta je LinkedIn jedným z najväčších ľudí s celkovým počtom 6 miliónov pracovných ponúk na celom svete. To ho stavia do súladu s konkurenciou, ako je napríklad spoločnosť Indeed, ktorá požaduje viac ako 16 miliónov záznamov; Glassdoor s 10 miliónmi pracovných miest a rovnakým počtom recenzií spoločností; SimplyHired, vyhľadávač pracovných miest s približne 6 miliónmi záznamov; a CareerBuilder, ktorý ovláda stránky kariéry pre 1 000 partnerov.

Podľa správy spoločnosti za fiškálny rok 2015 predstavujú zoznamy pracovných miest a iná online reklama iba 19 percent z príjmov spoločnosti LinkedIn. V tomto zmysle je lepšie diverzifikovať toky výnosov ako konkurenti ako Facebook a Twitter, takže to nezávisí od výnosov z reklamy.

Prevažná časť príjmov spoločnosti LinkedIn pochádza z divízie Talent Solutions, ktorá predáva softvérové ​​nástroje, ako napríklad LinkedIn Recruiter. Zamestnávatelia používajú tento softvér na vyhľadávanie v databáze členov spoločnosti pre aktívnych lovcov pracovných miest, ako aj pre pasívnych kandidátov (ktorí nehľadajú prácu, ale ak dôjde k vhodnej príležitosti, môžu byť otvorení prepínaniu).

Náborový priateľ

Podľa dlhoročného trénera náboru a získavania zdrojov Iriny Šamaevovej sú LinkedIn a LinkedIn náborář tak populárnymi náborovými pracovníkmi, ktorí ich otvárajú ráno a udržiavajú ich otvorené po celý deň. Napriek tomu majú so službou láskavo-nenávistný vzťah, uviedla Shamaeva, partnerka a hlavný sourcer pre nábor mozgov v Palo Alto v Kalifornii. Je to jediná globálna sieť s mnohými profesionálnymi údajmi, ktoré možno prehľadávať rôznymi spôsobmi, ako aj obsah a sieťové funkcie. „S ničím porovnateľným v dohľade, “ povedala. Ale LinkedIn stále upúšťa a pridáva funkcie, pričom dlhodobým trendom je vyplácanie ďalších funkcií, ktoré náborári a sourceri používajú, za platené.

Personál LinkedIn Recruiter zvyčajne stojí 8 000 dolárov za sedadlo (používateľa), pričom presné náklady vychádzajú z veľkosti spoločnosti, potrieb, počtu miest a ďalších faktorov v závislosti od spoločnosti. Predaj spoločnosti Recruiter a ďalších produktov a služieb Talent Solutions predstavoval 59 percent z celkových príjmov spoločnosti LinkedIn za rok 2015, čo je približne 1, 8 miliardy dolárov. Rast náborového softvéru sa spomaľuje, niečo, čo Job Board Doctor blogger Jeff Dickey-Chasins obviňuje z nasýtenia svojho severoamerického trhu a mierneho poklesu v zámorí. Spomalenie bolo v centre februárového výpredaja akcií. LinkedIn predáva podobný softvér s názvom LinkedIn Sales Navigator pre oddelenia podnikového predaja.

LinkedIn predstavil novú verziu programu Recruiter na nedávnej zákazníckej konferencii a očakáva, že ju o niekoľko týždňov prepustí na celú zákaznícku základňu. Jedným z ukazovateľov, ktoré spoločnosť pracuje na vylepšeniach, ktoré by mohli zvýšiť predaj. Spoločnosť tiež rozširuje odporúčania pre LinkedIn, samostatnú službu Talent Solutions, ktorá bola zavedená koncom roka 2015 a ktorá umožňuje zamestnancom sprostredkovať sprostredkovanie zamestnania v ich spoločnostiach.

Prehrávanie veľkej dátovej karty

LinkedIn sa rozširuje nad rámec náborových nástrojov, aby prilákala viac lovcov pracovných miest a firemných používateľov. Táto expanzia bola za nákupom internetovej stránky Lynda.com s výučbou 1, 5 miliardy dolárov v roku 2014 a pred tým webovou prezentáciou SlideShare. Vysvetľuje tiež, prečo po spustení platformy blogov pre VIP v roku 2014, LinkedIn otvoril funkciu long-form blogov pre všetkých svojich používateľov v júni 2015.

Viac spoločností používa analytiku ľudských zdrojov na riadenie ľudí na svojom podnikaní vrátane odhaľovania najkvalifikovanejších vyhliadok na najímanie a nákladovo najefektívnejších spôsobov, ako zamestnancom zmeniť zamestnanie. V tomto ohľade sú služby spoločnosti LinkedIn založené na údajoch, ktoré spoločnosti umožňujú náskok pred ostatnými predajcami techník ľudských zdrojov a pridávajú k tomu, čo ponúkajú, analytiku.

LinkedIn posilňuje svoju rozsiahlu databázu. Začiatkom februára spoločnosť zaplatila za Connectifier 100 miliónov dolárov, čo je startup s technológiou vyhľadávania a porovnávania založenou na strojovom učení, ktorú LinkedIn uviedol, že sa zahrnie do svojho náborového nástroja. LinkedIn bola nejasná o tom, ako by mohla používať technológiu Connectifier. Hovorca spoločnosti by povedal iba: „Kombináciou našej siete a produktov s technológiou vyhľadávania a porovnávania strojového učenia od spoločnosti Connectifier sme lepšie pripravení na urýchlenie nášho cestovného plánu produktu Talent Solutions.“

HR softvér nie je taký očarujúci ako sociálne médiá. Ale keďže sa nábor a riadenie ľudí stávajú rovnako veda ako umenie z dôvodu veľkých dát a prediktívnej analýzy, LinkedIn je v lepšej pozícii ako mnohí predajcovia techník ľudských zdrojov, aby mohli využívať tento trend. Či už sa Wall Street chytí, je iný príbeh.