Dld: zmena médií v mobilnom svete

Jednou z najzaujímavejších tém na minulotýždňovej konferencii DLD v New Yorku bol vývoj médií. Niekoľko popredných redaktorov a tvorcov webových stránok - od Arianny Huffingtonovej po zakladateľa Meerkat Ben Rubina - hovorilo o tom, ako digitálne médiá prechádzajú mnohými zmenami, pretože prevádzka sa čoraz viac sústreďuje na používanie mobilných telefónov a tiež na video. stávajú sa oveľa väčšou časťou obsahu.

Obzvlášť ma zaujalo sedenie, na ktorom vystúpil Steve Levy, ktorý v spoločnosti Medium.com prevádzkuje sekciu Backchannel; Marty Moe of Vox Media, ktorý má 7 „kanálov“ alebo značiek, vrátane The Verge; Steven Rosenbaum z Waywire; a Robert MacDonald z, moderovaný novinárom Cyndi Stivers.

Moe diskutoval o tom, ako videl online médiá prechádzať tromi fázami: Na začiatku prišlo veľa úsilia od tradičných značiek a spoločností prenášajúcich časopisy a noviny na webové stránky. Potom sme sa dostali k ďalšiemu kroku, ktorý zahŕňal veľa stránok s lacným obsahom a nerovnomernou kvalitou, čo viedlo k nízkonákladovej reklame s nízkou hodnotou. To bola „špirála smerom nadol“, povedal, ale teraz sme sa vyvinuli na „závod na vrchol“ so širokopásmovými a sociálnymi sieťami, ktorý vedie k skvelému obsahu, skvelým zážitkom, veľkému publiku a umožňuje značkám pripojiť sa k svojim zákazníkom v výkonnejšie spôsoby.

Jedným zaujímavým bodom, ktorý uviedol Levy, bolo, ako sa hranica medzi profesionálnymi novinármi a inými spisovateľmi stáva trochu nejasná. Hovoril o tom, ako Medium je otvorená platforma, a pri budovaní Backchannel je jeho cieľom vytvoriť relatívne menšie množstvo kvalitných technologických príbehov, a že chcel nielen použiť materiál od svojich zamestnancov, ale tiež identifikovať a zahrnúť obsah že ostatní ľudia sa prihlásili na médium, ak má rovnakú kvalitu. Poznamenal, že jeden z najobľúbenejších príbehov Backchannel pochádza od 19-ročného študenta, ktorý ho práve uverejnil na médiu Medium.

Rosenbaum, ktorého Waywire sa zameriava na objavovanie videa s 570 úzkymi kanálmi, uviedol, že sa pokúša odísť do dôchodku slovo „mobilný“, pričom hovorí, že je dôležité, že ste na zariadení a ste ochotní povedať mu, kto ste a kde ste, a čoskoro, čo chcete. Hovoril o „väčších telefónoch, ktoré sa cítia skôr ako počítače v budúcnosti v čítaní“ a predplatené video umiestnil na požiadanie ako alternatívu k tradičným video riešeniam.

Moe povedal, že dnes viac ako polovica prevádzky Voxu je mobilná, ale povedal, že to nie je desivé. Namiesto toho uviedol, že je dôležité správne budovať skúsenosti v akomkoľvek prostredí, v ktorom sa práve nachádzate. A publikum zvyknuté na zážitky vyššej kvality pravdepodobne nebude používať blokovanie reklám. MacDonald uviedol, že 80% jeho využitia bolo na mobilných telefónoch a povedal, že chce, aby sa spoločnosť považovala za vizuálnu, hľadala obrázky a popis, a nie ako súčasť „sociálnej skupiny“. Poznamenal, že dve tretiny obsahu už boli „obsahom značky“.

Zaujímalo by ma, čo si panelisti myslia, že je zaujímavé v médiách. Moe povedal, že Snapchatova vyhľadávacia služba bola „veľmi retro“ v tom, že propagovala iba určitý obsah a bola skôr ako model vysielania, ale mala „veľký prísľub“. Levy povedal, že zistil, že spravodajský kanál na Facebooku je fascinujúci, najmä v tom, ako vylepšenia algoritmu menia obsah, ktorý ľudia vidia. Rosenbaum si myslel, že nedávna dohoda viceprezidenta o poskytovaní denného obsahu spoločnosti HBO Now by mohla zmeniť veci. MacDonald povedal, že vidí posun od „páči sa mi“ a nasledovníkov k skutočnej angažovanosti.

Rozširovanie hlasov

Na ďalšej relácii hovorila Arianna Huffington z časopisu Huffington Post o dôležitosti platforiem, ktoré dávajú hlas ľuďom, ktorí ho predtým nemali, a hovorila o novom zameraní sa na stránky na tému „čo funguje“ namiesto toho, aby pokryla iba zlé správy a najnovšia kríza. Zaujímalo ma, ako túto misiu interpretujú mnohí vydavatelia medzinárodných vydaní Huffington Post, ktorá práve oslávila svoje 10. výročie.

Objavil sa s ňou Jerome Jarre, ktorý sa stáva celebritou pre jeho krátke videá na Vine a SnapChat a Brandon Stanton, ktorých séria portrétov ľudí z New Yorku z New Yorku sa stala nielen populárnym blogom, ale aj úspešným. book.

Jarre hovorila o projektoch, ako napríklad prinútiť ľudí, aby sa sami spievali v metre na SnapChat. Stanton hovoril o tom, ako nedávno cestoval do iných krajín a povedal: „Život každého má dosť drámy, aby bol presvedčivý.“ Zaujímalo ma jeho rozprávanie o nedávnom stretnutí s Met Ball v New Yorku, kde s ním väčšina celebrít nechcela hovoriť, Katy Perry bola dobrá, ale jeho najobľúbenejší príspevok bol príbeh ženy, ktorá udalosť pracovala., Povedal, že na svojom webe neakceptuje reklamu, pretože to by odvrátilo pozornosť od príbehu, ale namiesto toho sa živilo prostredníctvom kníh a prejavov.

Zmeny videa

Jon Steinberg z denníka Daily Mail, ktorý sa dnes pýši miliónom ľudí v USA, ktorí si denne prezerajú svoju domovskú stránku, zaznamenal zmeny v médiách a uviedol, že používatelia sa sťahujú z platformy „zamknúť“ a teraz dostávajú svoje informácie viac zdrojov a viac sociálnych zdrojov. Ukazoval mieru udržania používateľov a ukazoval iba Facebook, WhatsApp a BlackBerry Messenger, ktoré sú dnes veľmi lepkavé, ale bol tiež veľmi pozitívny z hľadiska pohľadu na Snapchat.

Vo všeobecnosti povedal, že 50 percent divákov Daily Mail je na pracovnej ploche, 40 percent na telefónoch a 10 percent na tabletoch, väčšinou skoro ráno. Povedal, že 50 percent pozerania videa je teraz na telefónoch, a povedal, že je pevne presvedčený o zvislých videách, že príliš veľa obsahu je dnes určené na zážitok z horizontálneho pozerania na počítačoch a televízoroch, na rozdiel od zvislého zážitku, ktorý je bežnejší na smartphony.

Ben Rubin z Surikatu hovoril o tom, ako sa trh so živým videom mení, ako ľudia vidia video. Povedal, že namiesto statického videa je toto teraz „účastnícke médium“. Prvýkrát, ako povedal, publikum môže zmeniť video v reálnom čase účasťou na obsahu a pridaním obsahu.

Zaujímalo ma, že Meerkat v skutočnosti nebol jeho prvým pokusom o živé video systémy, ale že ho chytili, zatiaľ čo ostatní zlyhali. Pôvodný produkt uvedený na trh v roku 2012 získal určitý ťah na konkrétnych trhoch, ale nerástol, takže malý tím začal pracovať na iných prístupoch. Medzitým sa ich CTO pokúsili niečo iné, a to sa stalo Meerkat. Meerkat pôvodne dorazil na Twitter ako platforma, ale asi o týždeň neskôr si Twitter kúpil konkurenta Periscope, a zatiaľ čo Rubin tvrdí, že si praje, aby mu Twitter dal viac informácií o nepoužívaní „grafu spoločnosti“, Meerkat by musel vyrásť a napriek tomu vystúpte z platformy.

V ďalšom rozhovore hovoril Jason Mojica z VICE News o tom, ako Vice začal ako samostatná šou, ktorá viedla k medzinárodným dokumentom, a potom bol v roku 2013 znovu spustený ako samostatná digitálna platforma pre správy. Pravdepodobne je to najslávnejšie za to, že Denisa Rodmana poslala do Severnej Kórey a robila to, čo Mojica nazýva „basketbalová diplomacia“, ale skupine pripomenul, že viceprezident tiež vyhotovil v Severnej Kórei dva dokumenty o pracovných táboroch a o úsilí pastora priniesť náboženstvo do krajina. Cieľom viceprezidenta je zapojiť ľudí na emocionálnej úrovni a prinútiť ich, aby sa viac starali o svet okolo nich.