Zabíjajú mobilné reklamy batériu smartfónu?

Všetci sme mali zmätenú skúsenosť so sledovaním batérie nášho telefónu, ktorá sa rýchlo zmenšovala na nič, čo sa cíti ako čas. Väčšina z nás pravdepodobne viní vek telefónu alebo zákerné plánované zastarávanie, skutočným vinníkom však môžu byť reklamy v aplikácii. Dozvedeli sme sa veľa o bezpečnostných dôsledkoch mobilnej reklamy, čo však diskusii dodáva nový rozmer.

Štúdia z apríla od hlavného autora a postgraduálneho študenta UC Berkeley Prashantha Mohana sa zameriava na to, koľko energie spotrebúva mobilná reklama. Podľa Mohana reklamy v aplikáciách Windows Phone „spotrebujú 65% celkovej komunikačnej energie aplikácie alebo 23% celkovej energie aplikácie“.

Problém spočíva v tom, že mobilné aplikácie musia sťahovať nové reklamy a robiť tak každých 12 - 120 sekúnd. Na stiahnutie informácií o reklame si samozrejme vyžaduje zahrievanie celulárneho rádia. „Po dokončení preberania reklamy zostane pripojenie 3G otvorené ešte dlhšie, nazývané„ čas konca “, píše Mohan. Čas, keď je rádio zapnuté, ale nevyužité, sa líši podľa poskytovateľa. Štúdia naznačuje, že sieť Sprint 3G má oneskorenie 10 sekúnd a AT&T 3G má oneskorenie 17 sekúnd.

To všetko sčíta, najmä ak beriete do úvahy množstvo bezplatných aplikácií podporovaných reklamou. Mohan tvrdí, že je to zbytočná prax, ktorá zbavuje používateľov vzácnej výdrže batérie. Mohanova štúdia poznamenáva, že premárnená energia z chvosta nie je až tak veľká, keď sú telefóny pripojené cez WiFI, a namiesto toho zameriava štúdiu na mobilné siete.

Aké je riešenie?

Aj keď mnohí z nás by hneď spolu prestali s reklamami, reklamné siete sú kritickou súčasťou mobilného ekosystému. Umožňujú veľkým aj malým vývojárom rýchlo a ľahko speňažiť svoje bezplatné aplikácie. Bez nich by pravdepodobne nebol veľký záujem o vývoj pre mobilné platformy.

Štúdia naznačuje, že reklamné siete by mohli predinštalovaním reklám znížiť ich vplyv na výdrž batérie mobilného zariadenia. Namiesto zahrievania rádia niekoľkokrát za hodinu mohli inzerenti sťahovať väčšie série reklám menej často. Trik by bol v rovnováhe medzi potrebou splniť zmluvné povinnosti o tom, kedy sa reklamy zákazníkov zobrazujú, a vyhýbaním sa scenárom, v ktorých jednoducho neexistujú žiadne reklamy na zobrazenie.

V tlačovej správe predstavuje spoločnosť Adblock Plus alternatívny prístup. Spoločnosť ABP presadzuje zásady „prijateľných reklám“, pri ktorých sa používatelia rozhodnú prijímať reklamy, ktoré spĺňajú určité kritériá. Táto myšlienka súhlasu používateľa s reklamou je zaujímavá, hoci podvádza existujúci model aplikácie, pretože používatelia ABP si mohli stiahnuť bezplatné aplikácie a vyhnúť sa „plateniu“ ceny za reklamu. Pozorní čitatelia si budú pamätať, že spoločnosť Google nedávno odstránila program ABP spolu s ďalšími aplikáciami blokujúcimi reklamy zo služby Google Play - aj napriek tomu ich môžete nainštalovať prostredníctvom bočného načítania.

Existujúcemu reklamnému modelu obchodu s aplikáciami sa venovala veľká pozornosť už v neskorých hodinách. Začiatkom tohto týždňa spoločnosť Lookout oznámila nové štandardy pre reklamné siete, aby sa vyhla označeniu ako reklamný tovar. Zvýšili sa aj bezpečnostné aplikácie, ktoré analyzujú povolenia aplikácií, vďaka čomu sú používatelia viac informovaní o tom, ako reklama funguje na ich telefónoch. Keď budú smartfóny vo veku, môže nastať čas na skutočné preskúmanie reklamných praktík a na zabezpečenie toho, aby táto kritická časť ekosystému aplikácií bola skutočne spravodlivá pre všetkých.