Dilema spoločnosti Apple v hodnote biliónov dolárov

Prvýkrát v histórii spoločnosti Apple dosiahol jej trhový strop v súčasnosti okolo 750 miliárd dolárov a priemyselní pozorovatelia naznačujú, že spoločnosť Apple by mohla byť prvým biliónovým obchodom na svete.

To všetko od spoločnosti, ktorá bola blízko bankrotu v roku 1997. Ale vďaka brilancii Steve Jobsa a jeho prehrávača iPod, iMacs, iPhone a iPad sa spoločnosť Apple znovu objavila ako spoločnosť spotrebnej elektroniky v domácnosti.

Naozaj si však kladiem otázku, či môže pomocou existujúcej produktovej rady dosiahnuť trhový strop ďalších 250 miliárd dolárov. IPhone kanibalizoval iPod, ale trh smartfónov stále rastie a iPhone môže nejaký čas riadiť jadro ziskov spoločnosti Apple.

IPad, aj keď je stále dôležitým produktom, zaznamenal určitý pokles na trhu. Dobrou správou je, že Apple stále predáva veľa iPad a podnikanie je relatívne stabilné. Ďalším jasným bodom je zostava Mac; iMacs sa stále predávajú veľmi dobre a dopyt po Apple MacBook Pro a MacBook Air je stále maximálny. V skutočnosti v poslednom štvrťroku spoločnosť Apple predala 5 miliónov počítačov Mac v porovnaní so 4 miliónmi počítačov v rovnakom štvrťroku 2013. Aj tieto majú veľké marže a zvyšujú tak spodnú hranicu spoločnosti Apple.

Ale ak Apple chce dosiahnuť bilión dolárov, existujú ďalšie tri produkty v krídlach, ktoré by podľa môjho názoru mali byť úspešné. Prvým je produkt, ktorý bol koníčkom, ale v súčasnosti je to celkom vážna vec: Apple TV. Spoločnosť doteraz predala viac ako 20 miliónov televízorov Apple TV a Steve Jobs svojmu životopiscovi objasnil, že spoločnosť Apple má v budúcnosti v televízii stále veľké plány. Aj keď si nemyslím, že spoločnosť Apple bude skutočne vysielať televízor, myslím si, že má nejaké inovatívne plány pre set-top box spoločnosti Apple TV, ako napríklad pôsobivejšie a interaktívnejšie ponuky používateľského rozhrania a obsahu, ktoré by mohli znovu objaviť zážitok z televízie. Ak sa to napraví, mohla by v budúcnosti pridať významný nový tok príjmov.

Má tiež Apple Watch, ktorý bude pripravený na trh začiatkom roku 2015. Aj keď je príliš skoro na to, aby som zistil, či to bude veľký hit, sledoval som, ako Apple vstupuje na nové trhy a robí veľké vlny, a mám podozrivé podozrenie že tento produkt môže byť ďalším produktom, ktorý zachytáva predstavivosť mnohých ľudí, najmä tých, ktorí sa angažujú v ekosystéme Apple. Všetci budeme mať budúci rok lepšiu manipuláciu, ale očakávam, že to bude ďalší finančný zásah pre spoločnosť, ktorý by jej mohol pomôcť priblížiť sa k hodnotiacemu bodu v hodnote biliónov dolárov.

Medzitým existujú aj Appleove vpády do zdravotnej starostlivosti. Aplikácia Zdravie a Apple Watch budú so súhlasom používateľa zhromažďovať všetky druhy údajov týkajúcich sa zdravia. Tieto údaje by však mohli byť dôležité aj pre poskytovateľa zdravotnej starostlivosti osoby, pričom spoločnosť Apple bola sprostredkovateľom. Spoločnosť Apple bude samozrejme potrebovať povolenie používateľov na poskytovanie týchto údajov svojim lekárom, myslím si však, že veľa ľudí bude ochotných to urobiť, zatiaľ čo poskytovatelia zdravotnej starostlivosti budú pravdepodobne ochotní za tieto údaje zaplatiť. Ak to funguje tak, ako si myslím, môže, mohlo by sa to stať jednou z najväčších krav Apple.

Stať sa biliónovým dolárom by však pre Apple predstavoval dvojsečný meč. Na jednej strane by to výrazne rozšírilo svoje podnikanie. Mohlo by to však priniesť aj väčšiu daňovú kontrolu v krajinách po celom svete. EÚ nedávno prinútila Írsko uzavrieť jednu z daňových medzier, ktoré tam Apple používal, a minulý týždeň čínska vláda oznámila významnú iniciatívu na sledovanie zahraničných spoločností podnikajúcich v Číne, aby sa ubezpečila, že nevyužívajú žiadne daňové medzery, aby sa vyhli miestnym daniam.

Vláda USA a EÚ už kritizovali spoločnosť Apple za to, že použila rôzne offshore daňové stratégie, aby sa vyhla veľkým daňovým poplatkom. Spoločnosť Apple má na to právo a neporušuje žiadne zákony. Ako sme však videli z tlaku EÚ na Írsko, ešte prosperujúcejšie Apple by mohlo mať za následok väčší tlak na krajiny, ktoré týmto typom daňových úkrytov umožňujú zmeniť svoje pravidlá. Ak by to tak bolo, spoločnosť Apple by mohla byť prinútená priniesť viac tejto hotovosti do USA a EÚ. S poklesom spodného riadku sa jeho daňový účet zvýši.