Farebná stratégia spoločnosti Apple pre Áziu

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Odkedy som v Ázii prvýkrát vstúpil pred viac ako 25 rokmi, začal som si byť vedomý mnohých kultúrnych povier; možno najvýraznejší z nich sa točí okolo farieb. Napríklad v Číne a vo veľkej časti Ázie predstavuje červená šťastie, takže čím viac červených ľudí má vo svojich domovoch a podnikoch, tým šťastnejšie budú.

Ďalšou často prítomnou farbou je zlato - všade uvidíte zlaté ozdoby a tapety so zlatými a červenými pruhmi. Navštívil som počas čínskeho Nového roka a pozoroval som rodičov, ktorí svojim deťom dávajú červené obálky so zlatými papierovými mincami. V tejto tradícii predstavuje zlato bohatstvo a prosperitu, takže ľudia ho prirodzene chcú obklopiť. A ak budete niekedy nakupovať v Hongkongu, takmer všade v hlavnej nákupnej štvrti Chim Sha Chui uvidíte obchody so zlatými šperkami.

Teraz spoločnosť Apple chce zarábať na tomto vlastnom. Niektorí analytici očakávajú, že nové pestrofarebné telefóny iPhone 5C sa budú rozvíjať na rozvíjajúcich sa trhoch a najmä v Číne, ale verím, že zlato iPhone 5S sa stane najväčším predajcom v rastúcej vyššej strednej triede Číny. Po dodaní v Číne mám podozrenie, že sa stane najšpiratívnejším smartfónom na trhu vyššej kategórie.

V Číne je veľa ľudí, ktorí majú peniaze na utrácanie a nemôžu ich dostať z Číny. V súčasnosti títo ľudia dávajú veľa týchto peňazí do nehnuteľností, ale dopyt po nehnuteľnostiach v Číne v skutočnosti klesá; Mnohí očakávajú, že Čína bude mať v blízkej budúcnosti krach nehnuteľností. Ale dajte týmto utrácačom príležitosť kúpiť si zlatý telefón a verím, že na to skočia. V Číne nemôžete mať dostatok zlata vo svojom živote.

Svetlé farby modelu 5C sú menej zamerané na povery a viac zamerané na estetiku mladých ľudí. Aj keď jeho cena je výrazne nad úrovňou 400 dolárov, ktorú toto mladšie publikum vynakladá na smartfóny (základná cena sa uvádza na 549 $), tieto farby pre nich budú dosť atraktívne. Nehovoriac o tom, miestni dopravcovia majú k dispozícii priestor na skutočnú predajnú cenu v závislosti od dlhodobej hodnoty, ktorú dostanú od týchto ľudí pomocou svojich sietí.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII

Je mi jasné, že zlatý telefón spoločnosti Apple bol navrhnutý tak, že kývol smerom k Ázii a mohol by spoločnosti Apple skutočne pomôcť získať späť časť svojho oplatky stratenú spoločnosti Samsung a iným na tomto dôležitom rozvíjajúcom sa trhu. A hoci sme nepočuli žiadne informácie o udalosti týkajúcej sa obchodu China Mobile, domnievam sa, že niečo ešte stále funguje a mohlo by sa naparovať koncom tohto roka. To všetko poukazuje na skutočnosť, že spoločnosť Apple zakrýva čínsky trh a tieto ašpiratívne a farebné telefóny sú strategickým krokom na tomto rastúcom trhu smartfónov.

ZOBRAZIŤ VŠETKY FOTKY V GALÉRII