Video: therunofsummer (November 2024)
V mojom poslednom stĺpci som zdôvodnil, že som sa stal tvojím najlepším zdrojom pre public relations (PR). Ale teraz, keď vás zaujíma možnosť získať viac a lepšie PR, poďme zosilniť svoju stratégiu na ďalšiu úroveň. Dnes budeme hovoriť o jednoduchých krokoch, ktoré môže každý výkonný pracovník a spoločnosť zvládnuť, aby si poskytli vzor slušného PR. Dnes sa budeme držať základných tipov: tlačových správ a príspevkov, ktoré vám poskytnú výhodu v tom, že dokážete ovládať každé slovo. Na vašu značku, poďme.
1. Tlačové správy stále počítajú
Pred rokmi som sa spýtal finančného analytika, ako sa nám darí (tj moja agentúra) pri oznamovaní správ spoločnosti o našich klientoch. Potom som ustúpil a očakával som, že sa mu chválim. To nemalo byť. „Hoď nám kosť, “ odpovedal. Čo?
„Oznámenie raz mesačne alebo aspoň raz za čas, “ povedal. "Nevieš, do koľkých spoločností by som rád investoval alebo ich nasledoval, ale nebude mi k ničomu, ak budem jediný, kto vie."
Uviedol zaujímavý bod. Za predpokladu, že by novinári chceli informácie, ktoré sa tlačové správy nevyhnutne nedotýkajú, boli sme príliš zriedkaví a zabudli sme na to, že pre dychtivých investorov sú mnohé z vecí, ktoré považujeme za svetské, relevantné správy. Takže napíšte silnú tlačovú správu, pošlite ju poštou a pošlite ju e-mailom svojmu kruhu investorov, sledovateľov a najbližším kontaktným redaktorom aspoň raz mesačne (pokiaľ vaša správa obsahuje legitímne správy. Ak máte otázky o tom, čo predstavuje legitímnu správu, môžete ma zachytiť v komentároch nižšie).
2. Iba cielené správy
Toto je téma komunikácie v štýle tlačovej správy: káblové služby a internet ich šírili do celého sveta. Je na vás, aby ste svoju správu nasmerovali na 400 000 zákazníkov, ktorým skutočne chcete slúžiť. Urobte svoj titulok jasným a presvedčivým. Nezabudnite, že pole s výsledkami vyhľadávania Google je dlhé iba 64 znakov. Máte toľko priestoru (menej ako polovica tweetu), aby ste mohli zahrnúť slová, ktoré identifikujú váš trh, názov vašej spoločnosti (nezabudnite ho uviesť) a dôvod, ktorý núti čitateľa natoľko, aby chceli ďalej kliknúť. v.
Takže „Najvyšší súd štátu Utah dnes vládol“ je hrozný nadpis. Nevieme, kto správu vydal, a nevieme, či nám záleží na správach. A v tomto prípade (bohužiaľ, tento príbeh je pravdivý), príbeh je o predbežnom príkaze v boji medzi dvoma predajcami, ktorý prebiehal dobre v deň tohto konkrétneho vypočutia. Ale v ďalšom kole? Kto vie? Tlačové správy sú lepšie pre správy, ktoré sú vždy zelené, pretože zostanú skoro online až do konca času. „Zenger Folkman Research: Ako viesť ako Steve Jobs“ je oveľa lepšie hlavné rozhodnutie. (Zverejnenie: spoločnosť, ktorú som vymenoval, je klientom, ale tento príbeh bol už pred chvíľou a nadpis je skutočný.)
Keď ste na tom, nezabudnite označiť vydanie pomocou všetkých relevantných kľúčových slov a zahrnúť príslušné kontaktné informácie. Nezabudnite, že nadpis, podkľúč a prvý odsek asi 149 slov vytvoria zlato s najvyššou optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO).
3. Mapujte správu na médium
Späť na tlačovú správu: Ak máte zajtra výpredaj alebo webový seminár, tlačová správa nie je ideálnym spôsobom komunikácie, pokiaľ stále prevládajúca časť správy nie je vždyzelená. Ak som zmeškal predaj alebo vysielanie, tak čo? Ak si môžem webový seminár zobraziť neskôr alebo získať obchod aspoň taký dobrý ako predaj, ktorý ste poskytli, je to v poriadku, pokiaľ ste uviedli odkaz.
Najhorším výsledkom tlačovej správy by bolo, aby vaši zákazníci boli naštvaní. Nepíšte ani správy, ktoré obťažujú novinárov. Držte sa toho istého druhu čiernobieleho informačného jazyka, aký by použil reportér. Uložte vynikajúce tvrdenia, napríklad: „Je to najrozšíriteľnejší, škálovateľný a revolučný produkt všetkých čias!“ pre citácie, alebo ešte lepšie, vynechajte ich. Namiesto toho zvážte poskytnutie informácií, ktoré by ste chceli vedieť od svojho najlepšieho priateľa. „Inštalácia mi trvala tak dlho. Tu je to, koho som musel presvedčiť o tom, čo to stojí, a toto boli moje ďalšie alternatívy.“ Možno nebudete tak úprimní. Majte však informácie užitočné a skutočné.
4. Živý a zosilnený
Víťazmi v budúcej ére médií budú vedúci pracovníci a spoločnosti, ktoré nájdu úspech a zosilnia svoje PR pokrytie. Nie, toto nebolo jedno z 10 prikázaní, ale vyhlasujem to za mediálny zákon. Dajte to na svoje vlastnosti sociálnych médií. Vložte ju na svoj web. Pozvite ovplyvňovateľov, ktorých kultivujete (robíte to, áno?), Aby sa tiež podelili. Podeľte sa o ne so svojimi zákazníkmi priamo prostredníctvom médií, ktoré chcú dostávať, spolu s vašou osobnou expanziou a analýzou dôvodov, pre ktoré budú pre tieto správy dôležité .
5. Pripojte bodky
Teraz, keď pravidelne poskytujete správy svetu, mali by ste premýšľať o oznámeniach, ktoré posielate na web a ktoré na svojom webe agregujete, akoby išlo o súbor digitálnych odtlačkov. V priebehu času rozprávajú príbeh o pokroku? Keby som naskenoval iba titulky, videl by som príbeh, v ktorom sú stanovené postupné kúsky plánu Veľkého pána? Alebo to vyzerá ako špagety hodené na stenu? (Napríklad šesť tlačových správ vyrobených v rozmachu bujnej energie, po ktorých nasleduje šesťmesačná absencia akýchkoľvek informácií.)
Stručne povedané, urobte oznámenia z tlačovej správy zmysluplné a konzistentné a vyhnite sa za každú cenu hriechu, ktorý označujem ako „náhodné činy PR“. Pomocou týchto jednoduchých krokov sa môžete namiesto inšpirovania zábavy (alebo hnevu) svojho publika naučiť dosahovať PR ako hviezda.
