Video: Nam Joo-hyuk makes a lasting first impression | Start-Up Ep 3 [ENG SUB] (November 2024)
Toto je požiadavka, ktorú často počúvame od podnikateľských klientov: „Mám prácu pre vás. Chcem, aby ste napísali tlačovú správu o mojej spoločnosti a vložili ju do denníka Wall Street Journal .“ Je to jasný náznak, samozrejme, že väčšina technologických startupov si neuvedomuje, ako fungujú tlačové správy. Alebo ešte horšie je, že si myslia, že tlačové správy sú minulosťou, alebo nevidia dôvod uvádzať vydanie platenej káblovej služby, keď ich môžete bezplatne nahrať na rôzne weby.
Iní zverejňujú správy niekoľkokrát za mesiac, veriť, že viac je lepšie (a používať ich ako svoj primárny alebo jediný zdroj PR). Všetky tieto prístupy sú chybné. Ak sa však používa dobre, skvelé tlačové správy môžu byť jedným z najúčinnejších spôsobov, ako vylepšiť produkt svojho startupu. Tu je dôvod:
1. Tlačové správy = Veľká SEO Juice
Platí to iba v prípade, ak uverejníte vydanie prostredníctvom serióznej káblovej služby (ktorá bude stáť okolo 350 dolárov za 400-slovné vydanie, čo je jeden z niekoľkých dôvodov, aby ste sa uistili, že ich napíšete stručne). Ak tak urobíte, zapojíte sa tak „push“, ako aj „pull“, pretože stránky s najvyšším počtom príspevkov sú schopné nielen zabezpečiť extrémne vysokú trakciu vo vyhľadávacích nástrojoch, ale tiež tlačiť na vydanie svojho rozsiahleho syndikátu prihlásenia novinárov.
Jediný drôtový stĺpik dokáže okamžite vyrobiť až 300 a viac snímačov. Nadpis, podnadpis a prvých 149 znakov vydania (zvyčajne prvý krátky odsek) poskytujú trakciu s najvyššou optimalizáciou pre vyhľadávače (SEO). Uistite sa, že sa v nadpise zobrazuje názov vašej spoločnosti (je úžasné, koľko ľudí zabudne) spolu s kľúčovými slovami a frázami, ktoré ľudia najčastejšie hľadajú, aby našli produkt, ako je ten váš.
2. Digitálne stopy
Silné tlačové správy časom vytvárajú súbor „digitálnych stôp“, ktoré rozprávajú príbeh o progresívnom raste a úspechu. Samozrejme by ste mali spojiť všetky svoje tlačové správy na svojom webe, ale nezabudnite, kde by vydanie mohlo skončiť, či už si ich čitatelia prezerajú na vašom webe alebo prostredníctvom vyhľadávania Google. Keď sa titulky objavia, budú slúžiť ako „povinná starostlivosť“ pre zákazníkov alebo čitateľov, ktorí majú záujem, budúcich zamestnancov a investorov a dokonca aj vaši konkurenti, keď vás oslovia.
Keď sa pozriete na tieto titulky v priebehu času, sú zaujímavé? Maľujú obraz, ktorý je súdržný a zmysluplný ako progresívne kroky v rámci „veľmistrovského plánu“? Alebo sa ukážu, ako to niekedy nazývame, „náhodné činy PR“? To je stratégia, ktorej by ste sa mali vyhnúť.
3. Vydávajte správy v pravidelných intervaloch
Pamätajte, že tlačová správa, akonáhle ju vydáte, nie je „vydaná a vykonaná“. Vydávať ďalšie vydania, keď dôjde k zmysluplným správam. Napríklad, keď váš produkt získa porovnávaciu recenziu na serveri PCMag.com, aký lepší spôsob, ako upozorniť na skvelú udalosť, ako vydať tlačovú správu s vysokým zameraním na SEO? Dajte svetu potenciálnych nakupujúcich vedieť dôvody, prečo sa domnievate, že sa produkt v konkurenčnom testovaní darí tak dobre, alebo čo príbeh zákazníka, ktorý zvýrazňujete, spoločnosti umožnil.
Toto je ďalšia výhoda pre publikovanie tlačovej správy ako dodávateľa technológie: vstup od investorov. Spätná väzba, ktorú dostávame od investorov v oblasti technológií, je, že by viac investovali do spoločností, ktoré uprednostňujú, ak by existoval spôsob, ako zistiť, že ostatní o spoločnosti vedia alebo sa o ne starajú. „Hádzaj nám občasnú kosť, “ môžu povedať.
Stimulácia je však nevyhnutná. Ak predajca vydá nával vydaní a potom šesť mesiacov potom neuverejní žiadne, táto skutočnosť sa stane tiež príbehom. Analytik by predpokladal, že ste zmeškali dátum vydania, niečo sa pri testovaní verzie beta zhoršilo alebo že reakcie na váš produkt na trhu sú nevýrazné. Budú predpokladať, že vaša spoločnosť je hlavou nadol a nasáva vietor - nie je to vec, ktorú by ste chceli, aby svet zachytil, aj keď je situácia pravdivá.
Už som ťa získal? Ak áno, keď uvažujete o svojich vlastných tlačových správach, nezabudnite na nasledujúce stratégie:
Ako využiť svoje uvoľnenie
Najdôležitejšie je, aby ste pre väčšinu vydaní vydali vydanie na poprednú službu tlačových správ. Najdôležitejšie tri, ktoré odporúčame, sú Businesswire (zmluva s našou vlastnou agentúrou je s Businesswire), PR Newswire alebo MarketWired. Každá z týchto možností je dobrá.
Sú cenovo podobné, vysoko cielené na SEO a majú rozsiahlu schopnosť poskytovať „push“ aj „pull“ rozsiahle siete predplatiteľov v ich syndikáte, ktorí sú pripravení vyzdvihnúť a prehodnotiť vaše vydanie. Nezabudnite zdieľať zverejnené vydanie vo všetkých svojich marketingoch sociálnych médií a tiež na webových stránkach vašej spoločnosti. Okrem toho, ak vydáte finančné oznámenie, tieto služby sú zaradené do poradia na zdieľanie vašich informácií o finančných trhoch a na webových stránkach, ako sú Bloomberg, Reuters a Yahoo Finance.
Teraz je tu otázka napísania tlačovej správy a jej uverejnenia v časopise Wall Street Journal. V skutočnosti nie je vôbec ťažké vytvoriť vydanie, ktoré by vyzdvihlo stránku tlačovej správy časopisu The Wall Street Journal . Jednoducho by ste napísali vydanie, ktoré sa týka finančných trhov, vrátane symbolu tickera (ak je k dispozícii) a zaúčtovali ho do jednej z troch drôtových služieb, ktoré som pomenoval. To je všetko. Poskytli ste vydanie, ktoré má zmysel pre publikum publikácie a vložíte ho do jednej zo služieb, z ktorých čerpajú. Misia splnená.
Nezabudnite však, že tlačová správa nie je to isté ako redakčné pokrytie. Ak by ste chceli vaše vydanie vyzdvihnúť na serveri WSJonline.com a potom povedať svetu, že „ste boli zahrnutí do denníka Wall Street Journal “, bolo by to zavádzajúce.
Ak chcete získať celkom originálne pokrytie článkov, mali by ste zavolať profesionálov v oblasti PR a marketingu. Okrem toho, zatiaľ čo vašu tlačovú správu nájdete vo vyhľadávaní Google, v denníku The Wall Street Journal je to za mzdou spoločnosti. Odkaz, ktorý odovzdáte a zdieľate na stránke tlačovej správy, bude fungovať iba pre tých, ktorí sa prihlásili na odber.
Uistite sa, že vaše marketingové tímy zostavujú cielené e-mailové kampane, aby dostali vydanie v doručenej pošte relevantných novinárov, a na sledovanie reakcie sociálnych médií a vnímania správ spoločnosti používajte nástroje na počúvanie v sociálnej sieti.
Ak sa budete riadiť touto radou, ste teraz dôvtipnejší ako tlačová správa, ktorá by mohla mať viac ako 90 percent ostatných technologických ľudí vo vašom sektore. Ste pred zápasom. Takže tu je dobré využiť vaše novo získané PR znalosti.
