12 Skryté správy v technických reklamách 90. rokov

Umenie marketingu má mnoho úrovní. Na povrchovej úrovni sú televízne reklamy veľmi jednoduché: hovoria o tom, aký úžasný je produkt a prečo by ste spoločnosti mali dať svoje peniaze. #Boom.

Vykopte trochu pod túto povrchovú dýhu a nájdete svet oh-tak jemných sekundárnych správ: niečo vo vašom živote chýba, ale túto dieru môžete vyplniť, ak len tak. kúpiť. Tento. produktu.

Ak však chcete vidieť ešte hlbšiu a oveľa výpovednejšiu úroveň, musíte skutočne urobiť krok späť a zobraziť reklamu v kontexte všetkých reklám . Teraz si začnete všimnúť, ako sa reklamy na rôzne produkty zameriavajú na veľmi špecifickú demografickú skupinu tým, že si zahráte veľmi špecifické príbehy. V skutočnosti môžete dokonca vidieť, ako reklamy na ten istý presný produkt z rôznych období zmenili svoje posielanie správ v priebehu času.

Porovnanie rokov v priebehu rokov je jedinečným okienkom toho, ako sa spoločnosť vyvíja. Premýšľajte o tom. Spoločnosti musia rozvíjať svoje posielanie správ, aby odrážali zmeny v potrebách a potrebách spotrebiteľov. Reklamy sú preto užitočným míľnikom vývoja kultúry a spoločnosti v priebehu času ako filmy, hudba alebo literatúra.

Tento jav je viditeľný v technických reklamách. Spotrebiteľská technológia navždy zmenila spôsob, akým žijeme svoje životy. Veci, ako sú počítače, celosvetový webbernet a mobilné zariadenia, sa stali hračkami a nástrojmi profesionálnej triedy nevyhnutnosťou v celej demografii.

Pozrite sa na niektoré z týchto retro reklám z 90. rokov a zistite, aké ponaučenia sme sa naučili o dnešnej technológii.

• 1 ľudia nemohli čakať na Sext

  Mladší čitatelia si možno nepamätajú, ale bol čas, keď by žiadny vynikajúci profesionál nebol chytený bez dvoch vecí: 1) telefón Blackberry (najmodernejšie komunikačné zariadenie času) a 2) zariadenie „PDA“, ktoré pravdepodobne vytvorila spoločnosť Palm.,

  Čo sme sa naučili: Aj keď tieto zariadenia boli zamerané na profesionálny dav, tajnou skrytou fantáziou bolo, že táto technológia môže tiež pomôcť pri hľadaní príležitostného koristi. Fantázia, ktorú táto konkrétna reklama prehrá, bola pravdepodobne skôr predchodcom zoznamovacích pamiatok alebo aplikácie na pripojenie typu Tinder. Ale napriek tomu sa na to pozriete, sexting bol nevyhnutným výsledkom mobilnej technológie.

• 2 Spoločnosť stále vyvíja svoju mobilnú etiketu

  Po prvé, pre generálnych riaditeľov spoločností, ktoré sú v súčasnosti na vrchole ich odboru, je veľmi dôležitá lekcia. Skytel mohol vládnuť - alebo aspoň byť hráčom - v priemysle mobilných telefónov, ktorý bude čoskoro explodovať, ale jednoducho to neurobil správne. Veľká zmeškaná príležitosť.

  Čo sme sa naučili: Ľudstvo vo veľmi krátkom čase získalo schopnosť hovoriť s kýmkoľvek a odkiaľkoľvek. Spoločnosť sa zrazu ocitla v zúfalej potrebe všetkých nových pravidiel etikety, aby vyhovovala týmto novým zariadeniam. A pre niektorých z nich bola krivka učenia - pamätám si, že obdobie v ranných smiechoch, keď jazdili na metre v New Yorku, znamenalo rokovať s človekom, ktorý práve dostal svoj prvý mobilný telefón, a cítil potrebu prejsť každým vyzváňacím tónom akcie, kým sa nedostanú našiel to, čo sa im páčilo.

• 3 Silicon Valley's Avenging Nerd Culture bola očividne skorá

  „Mobilné“ telefóny mali kedysi veľkosť kufra. Na obed by to zabralo polovicu stola - v skutočnosti ste si museli rezervovať miesto pre svoj telefón pri stole.

  Čo sme sa naučili: Pozrite sa na archetypálneho „nerdyho“ syna, ktorý vystupoval na konci. Tu je niekoľko počiatočných semien mýtu o geekovi, ktorý by naďalej využíval svoju technologickú zdatnosť na vládnutie svetu. Bol to silný mýtus, ktorý pomohol rozvíjať bezohľadnú kultúru kladiva v dnešnom Silicon Valley.

• 4 reklamy sú vizitky

  IMac bol produktom, ktorý predznamenal začiatkom druhej éry Steva Jobsa v spoločnosti Apple. A televízne reklamy pomohli označiť tento koncept u verejnosti.

  Čo sme sa naučili: Táto reklama z konca 90. rokov, ktorú rozprával Jeff Goldblum, má spoločné spoločné s dnešnými reklamami spoločnosti Apple - minimalistické; rozprávaný hercom hip hip; kladie výrobok na prvé miesto a predovšetkým. Vzhľad týchto reklám a reklám Apple z predchádzajúcich období je rozdiel. Pomohlo to ukázať, že sa niečo nové deje.

• 5 Komunikácia nebola vždy daná

  V roku 1995, ak ste chceli faxovať svojmu priateľovi v Rakúsku o tom, koľko ste sa smiali zbrusu novému filmu Happy Gilmore napriek sebe, spoločnosť AT&T by „zaručila“, že sa tam dostane raketa.

  Čo sme sa naučili: Je čudné myslieť na čas, kedy bolo veľkým problémom to, či by sa správa dostala na určené miesto určenia, nie čo robiť, keď sa k nej niečo náhodou dostane. Ale tam máš. Anthony Weiner by bol teraz starostom New Yorku, ak by začal svoju kariéru pred 20 rokmi.

• 6 herných rozhraní by malo fungovať tak, ako je inzerované

  Sľuby, sľuby. Nanešťastie, Power Glove vás a vašu hru neurobí.

  Čo sme sa naučili: Aj keď by mohlo byť lákavé porovnávať rukavice NES Power a Wii, presnejšou koreláciou za rok 2014 bude Xbox Kinect. Rukavice s rukavicami naozaj nefungovali dobre pri mnohých hrách - určite nie tak dobre ako správca zásob. To isté platí aj pre technológiu Kinect: Je to veľmi skvelá technológia, nikdy však nie je naozaj opodstatnená jej nevyhnutnosť pre ekosystém Xbox.

• 7 Ako rýchlo ríše padajú

  Vyskúšajte túto úhľadnú, jazzy oh-so-90s.

  Čo sme sa naučili: Ľudia čakali cez noc v maloobchodných predajniach, aby ako prví dostali systém Windows 95. Teraz Windows hodnotíme podľa toho, ako málo nás obťažuje a potrápi.

• 8 technických reklám sa zameriava na veľmi istú demografickú skupinu

  Pamätám si, že ma táto reklama spoločnosti Dell, ktorá používa popovú pieseň, pre ktorú som mal nulovú afinitu alebo nostalgiu, aktívne obťažovala.

  Čo sme sa naučili: Pozrite sa na mnoho reklám na veľké technické lístky o produktoch tam. Ako by ste mohli mať podozrenie, ich cieľom je odvolať sa na veľmi špecifickú demografickú skupinu, konkrétne na ľudí, ktorí majú na tieto položky potrebu, chcú a majú k dispozícii finančné prostriedky. To znamená, stredná trieda a stredný vek. To je dôvod, prečo technické reklamy často obsahujú idealizovanú verziu dospelých zo strednej triedy, ktorí zažívajú túto fázu života okolo manželstva a mať deti. Všimnite si tiež, ako vystupujú rozprávatelia celebrít z popkultúry, pre ktorú bude mať táto skupina láskavosť (napr. Bryan Cranston a Justin Timberlake), a vyzdvihnú hudbu z minulých čias.

• 9 Internet je skutočne dôvodom, prečo bol počítač vynájdený

  Táto reklama na Prodigy z roku 1990 iba vytráca rozkoš.

  Čo sme sa naučili: V jednom okamihu bolo na predajnom mieste pre raný web „stovky vecí, ktoré si mohli užívať“. Toľko, že - okrem bežných nákladov na telefonické pripojenie - by ste boli ochotní zaplatiť 9, 95 dolárov mesačne (to je 17, 47 dolárov mesačne v dnešných peniazoch).

• 10 Nikto netušil, čo bude internet

  Táto reklama AOL z roku 1995 ukazuje, čo mal na internete k dispozícii milovníci kajaku po celom svete. Ale bolo to pre všetkých ostatných?

  Čo sme sa naučili: Je zvláštne, že ľudia vedeli, že internet by bol informačným kanálom a spojením s podnikmi. Skutočne však neexistovala nijaká predvídateľnosť sily na zosilnenie hlasu používateľa do sveta. Napriek svojej zásadne interaktívnej povahe bol prvotný web skutočne jednosmernou konverzáciou.

• 11 Nemôžete to Wing

  Kultový maskot Pets.com sa kedysi objavil pri prehliadke Deň vďakyvzdania Macy. Je to slot vyhradený iba pre najuznávanejších maskotov a kreslených postavičiek Ameriky.

  To, čo sme sa dozvedeli: Pets.com nebolo len nešťastným dieťaťom plagátu pre bustu dot-com, je to symbolika toho, čo je zlé na „kulte narušenia“. Tam je koncept - sen -, že si môžete postaviť firmu, ktorá „vyruší“ existujúci model a načerpá pozornosť do reklám, ktoré upútajú pozornosť, a potom len dúfam, že po tom, ako to urobíte, môžete zistiť, ako to dosiahnuť. Funguje to veľmi zriedka.

• 12 videohier je pop kultúry

  Vzťah Mika Tysona so širokou verejnosťou prešiel mnohými fázami. Je to od najstaršieho obdobia fawningu.

  Čo sme sa naučili: Už v období pred Atari boli videohry celebrity / hollywoodske kravaty. Ale Mike Tyson Punch-Out bol pozoruhodný príklad éry, keď celebrity zo zoznamu A nielen licencovali svoje meno na videohru, ale aj na ich samotnú bytosť.

• 13 Roboti skutočne prichádzajú

  Dobre, toto nebola skutočná reklama, ale ako väčšina foriem satiry hovorila s určitým druhom pravdy.

  Čo sme sa naučili: Bolo by smiešne smiať sa našim starším pre ich záhadné obavy. Ale technický hrdina 2014, Elon Musk, sa ich veľmi bojí.